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易观评论:网络视频整合大幕已经拉开 集团化竞争将加速行业洗牌

易观评论:网络视频整合大幕已经拉开 集团化竞争将加速行业洗牌

313033 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库分析认为未来视频网站间的合作也将持续增加,加快行业整合,逐渐形成相互鼎立之势。与此同时,集团化合作也会促使得网络视频内容同质化竞争更加严峻...

  事件背景:

  网易宣布与乐视网就视频版权业务达成战略合作,网易旗下的视频业务部门将向乐视网支付1亿元保底收入,获得乐视网代理的影视版权。去年10月乐视网就已携手土豆网共同打造域名为“http:/tudou.letv.com”的视频项目,乐视网与土豆网的合作被认为是视频领域的强强联合,乐视网的内容多了强有力的广告渠道,极大增强了品牌影响力和内容变现能力,降低了对版权分销业务的依赖,土豆网通过本次合作也可借助乐视内容更好的满足用户影视剧的观看需求,也增加了自身平台价值。如今乐视网与网易的牵手也是乐视网的又一次重大举措,有望进一步将乐视网的效应做到最大化。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为视频网站之间竞争已经开始向集团化竞争发展,主要源于如下原因:

  其一,视频网站通过联合采购的形式将有效抑制版权价格飞速上涨所带来的成本压力。目前影响视频网站用户流量的核心资源仍来自于版权内容,而随着网络视频用户的不断上涨,视频用户对于版权内容的需求也不断增加,这也促使视频网站需要加大对视频内容的采购以满足用户的需求,同时也进一步催升版权价格的持续上涨,尤其是二三线内容上涨速度将会更快。受此影响也进一步加快了视频网站间的合作,通过合建内容库的方式不但可以降低采购成本,同时也可以通过共享内容库的方式获得更多的版权内容,以满足视频用户的需求。

  其二,视频网站的联合将有效提升视频内容渗透率,降低采购风险。随着网络视频行业的快速发展,视频网站已经逐渐向产业链上游渗透,视频网站与视频内容制作方的合作也更加频繁,而纵观国内影视剧发展情况看来,每年近万部的影视作品中仅有几十部获得广泛的流传,良好的推广渠道成为影视作品获得热播的主要原因。视频网站的联合将会建立丰富的视频内容推广渠道,有效的提升视频内容的用户渗透,从而降低版权购买时存在的风险。

  其三,视频联盟将加速视频行业新一轮洗牌。目前网络视频行业已进入了诸强争夺的时期,中小型视频网站的发展前景并不明朗。而视频联盟的集团化优势将会持续加大视频行业的竞争程度,从而进一步加速行业内洗牌。

  随着网络视频行业的竞争加剧,Analysys易观智库分析认为未来视频网站间的合作也将持续增加,加快行业整合,逐渐形成相互鼎立之势。与此同时,集团化合作也会促使得网络视频内容同质化竞争更加严峻,这也就需要视频网站推出更多差异化内容,突出自身特色,以吸引更多的粘性用户。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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