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易观评论:“一聊”切入位置交友 习惯培育成差异化核心

易观评论:“一聊”切入位置交友 习惯培育成差异化核心

313034 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库分析认为:参照既有的以IM为载体的位置交友产品,“一聊”一方面会从阿里旺旺既有用户群进行导入(如微信对QQ用户的转化),同时也会通过KIK、微博等用户通道建立社交关系。

  事件回放:

    阿里巴巴旗下购物搜索品牌一淘计划进入移动互联网领域,媒体合作部资深经理陈建微博上的一张截图显示,一淘正在内测一款类似微信的LBS软件,有可能命名为“一聊”。

  易观分析:

    2011年里移动位置交友(LBS+SNS)的概念一直保持着高热度,从最早期以嘀咕、街旁、开开、切客等为代表的签到类SNS开始,到小米的米聊、腾讯的微信这类以IM为载体的位置交友,再到陌陌、友加、闪聚等纯粹的陌生人位置交友,不难看出其发展脉络越来越强调位置属性对社交行为的影响。

    此次一淘推出的“一聊”产品从表现形式看还是以移动IM为载体的位置交友,同属阿里巴巴旗下的阿里旺旺已经依托淘宝网聚拢了较大规模的用户,因而在用户扩张的方面具备相当丰富的资源,如何有效转化用户将是其发展的关键。

    Analysys易观智库分析认为:参照既有的以IM为载体的位置交友产品,“一聊”一方面会从阿里旺旺既有用户群进行导入(如微信对QQ用户的转化),同时也会通过KIK、微博等用户通道建立社交关系。基于这种策略,位置交友的概念会被相对弱化,用户社交网络的建设还是以既有关系网为核心展开,与签到类SNS、陌生人位置交友两类模式并非处于同一层级,市场竞争的目标将会放在同为IM的微信、米聊身上。

    移动位置交友模式维持用户粘性的一个重要途径就是对产品和服务进行风格塑造,不同的品牌形象反馈到产品上形成独有竞争力,进而影响到用户群聚集及用户的行为模式。对“一聊”而言,在IM类移动位置交友中适当加入无线营销、O2O模式的因素,结合用户网络购物的背景经历和淘宝体系的商品信息培育用户使用习惯,显然能够在风格差异化之余借信息传播网络增强用户粘性,不失为可行的发展思路。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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