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易观评论:Facebook的开放全社会化模式值得国内同行借鉴

易观评论:Facebook的开放全社会化模式值得国内同行借鉴

313128 2015-03-11
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分类:易观分析
2月1日,Facebook正式向SEC提交IPO申请,将外界对这家创下众多之最的互联网企业的关注推向了高潮。当解读Facebook的发展历程和财务数据,并将之和中国SNS企业对比后,便可发现中国SNS企业在发展中存在的一些不足。

   事件回放:

  2月1日,Facebook正式向SEC提交IPO申请,将外界对这家创下众多之最的互联网企业的关注推向了高潮。当解读Facebook的发展历程和财务数据,并将之和中国SNS企业对比后,便可发现中国SNS企业在发展中存在的一些不足。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究认为,与人人网相比,Facebook针对的是“全球全社会化”的SNS平台。

  以下为Facebook创办至今,一系列构建其全球全社会化SNS平台的举措:

  2004年初,还是哈佛在校生的扎克伯格创办了Facebook,并在当年年底在美国各大院校推广开来。在美国及加拿大等大学获得成功后,高中版的Facebook随即上线。两年后,Facebook做出重大决定,正式对所有拥有电子邮箱地址的互联网用户开放,虽然遭到众多在校生用户的强烈反对,但时间证明了当初的这一决策是帮助其成功的完成了从单一校园用户向整个互联网用户转型的重大迈进。经过多年的发展,在Facebook注册用户中,30岁以上的人群已经占到了全部用户比例的70%,其中年龄在25-55岁的在职人员所占的比例占达到了60%,这部分用户拥有稳定的收入,具有很强的消费能力,从而帮助Facebook吸引了大量的广告主。

  除此之外,Facebook不仅仅满足美国市场,在过去几年的发展中,Facebook已经在全球推出了70多种语言版本,在20个不同的国家和地区设有信息中心,月活跃用户数超过8亿。

  最后,Facebook成功的另一关键因素在于其营造了一个更加开放的平台,不管是游戏还是广告,Facebook更多的是选择提供一个平台,并实行与第三方合作分成的运营形式。这种模式的优势在于,开放的平台可以吸引行业中各种级别的企业加入,例如Facebook借助开放平台吸引的中小企业广告主占其广告收入中很大一部分比例。同时,Facebook自己并不做游戏,而是与Zynaga、暴雪等大型游戏厂商和众多中小游戏开发团队共同合作。这样一来,Facebook在达到很好效果并降低风险的同时,可将更多的精力专注于其SNS核心业务。

  反观人人网,同样以校园SNS为基础起家,一直效仿Facebook的模式,虽然在中国SNS市场取得了一定的成绩。但从股价上可以看出,由于近一年其业绩增长缓慢,股价已从14美元的发行价跌到了每股不足5美元。虽然受Facebook提交IPO影响,人人网的股价在短期出现了上涨,但从国外一些知名投行的分析报告中不难看出,投资人对人人网未来发展仍不看好。到底是什么原因导致了人人网的今天呢?

  首先,人人网一直以来的用户还是以学生用户为主,30岁以上的用户仅占全部用户的30%。虽然人人网试图通过开心网(kaixin。com)向在职的人群市场拓展,但实际效果并不理想。与此同时,人人网受语言和地区的限制,其市场被限制在了中国大陆地区,导致其用户数量很难保持连续增长。

  另外,与Facebook的开放平台相比,人人网环境更加封闭,在广告主选择时更倾向于只选择大的广告主,从而损失了大量的中小企业广告主。在社交游戏上,人人网过于依赖一两款游戏,缺乏新的吸引眼球的游戏,导致用户整体黏性不高。

  除了人人网自身发展造成的不足,外在环境同样也限制了其发展。例如新浪微博、腾讯等新的SNS企业进入市场后,分流了一部分用户。国外的一家研究机构发现,在国外一个人一般可以保持拥有2个以上的SNS账号的活跃,然而中国的大部分用户更多的愿意保持一个SNS账号的活跃。因此,新浪微博等新的SNS平台的崛起,对人人网的活跃用户数造成了极大的影响。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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