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易观评论:传统网游势微,页游是救市之光还是下一个黑暗的前奏

易观评论:传统网游势微,页游是救市之光还是下一个黑暗的前奏

313453 2015-03-11
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分类:易观分析
网页游戏市场在短时间内几经沉浮,在整个网络游戏历史里逐渐有了自己的立足空间,而且渐渐有了网络游戏"救世主"的姿态,很多网游企业纷纷开始转型。但是网页游戏究竟是救市之光还是下一个黑暗的前奏?

  事件回放:

  巨人网络近日引进了动网先锋前总裁吴萌,他将担任巨人网络副总裁一职,负责网页游戏产品规划及研发工作。业界普遍认为巨人此举意在正式在页游市场大展拳脚。

  易观分析:

  网页游戏市场在短时间内几经沉浮,在整个网络游戏历史里逐渐有了自己的立足空间,而且渐渐有了网络游戏"救世主"的姿态,很多网游企业纷纷开始转型。但是网页游戏究竟是救市之光还是下一个黑暗的前奏?

  传统有端市场--人傻钱多已成为历史

  2010年,传统网游厂商都在这一年遭遇了入行以来的滑铁卢,用户量以及收入规模的双重下滑使得网游企业纷纷找寻出路。此时"免费"即道具付费模式仿佛是当时摆脱危机的最佳出路,所以很多企业依托此种方式凭借自主研发以及进口的产品,表面上治愈了中国有端市场的"小恙"。

  但是随着时间的推移,道具模式的弊端逐渐显现,过渡透支的用户消费能力使得玩家民怨沸腾。甚至更有甚者在停服之前大搞促销活动,妄图临走再捞一笔,网游的公信力荡然无存。外挂、账号安全问题都成为愈发精明的用户放弃传统网游的理由之一。就算企业逐渐加大服务的力度,企图从各个角度都服务好自己的"衣食父母",但是用户不买账的几率依旧递增,曾经属于网游市场的遍地黄金好赚钱的时代一去不复返。

  网页游戏--乍现的曙光中生机与危机并存

  近两年的网页游戏市场规模的增长,使得众多网游企业看到了转机,转型进攻网页游戏市场,另外很多专注网页游戏的出现使得网页游戏在各个方面迅速发展。从游戏类型和内容方面来看,早期网页游戏类型单一,内容乏味,以休闲类游戏为主。随着市场的发展,目前的网页游戏在策略类、棋牌类、经营类、较色扮演类、即时格斗类等多个方面均有不错表现。而且网页开发技术的发展,目前许多网页游戏都拥有了不逊于大型客户端网游的体验。

  正如上图所示,网页游戏的异军突起,高速增长,不仅使得心动游戏、广州菲音这类企业掘金成功。更促使大型的游戏厂商快速杀入市场。畅游2011年以1亿美元的高价入股第七大道,九城此番高调挖角布局网页市场,盛大、完美也早已进攻页游。一系列据举动已经使得这个火热的市场愈发滚烫。

  但是喧闹背后我们应该冷静的看到,网页游戏也存在严重的问题,例如用户付费比例较低、用户流失率高、游戏模式有待创新、产品良莠不齐、伪创新产品层出不穷。最严重的问题依旧是与传统端游市场一致的产品同质化严重以及道具付费模式的导致游戏平衡被破坏。

  如果只将页游市场当做新金矿,非可持续性的挖掘只能导致页游步上客户端网游市场的老路。

  痛则变、变则通--改革是第一生产力

  纵观目前网络游戏市场几大产品类型:客户端网游、网页游戏、移动端游戏。网页游戏所处的地位可以说是一个培育市场。高端资深的用户逐渐过渡到客户端网游中,寻求更加高端完整的游戏体验;微型的游戏用户逐渐过渡到移动端游戏中,不受时间地点的限制,同时移动终端硬件以及HTML5网页技术的发展,为移动端的页游发展提供了条件。短期之内的的中国网络游戏市场处于改革、布局、转型等多方面综合调整的过程之中。

  但是微调不能解决根本问题。转型布局是为了拓宽市场,这是外在行动力上的调整,想要健康长久的生存,只有从内部自身加强修炼,无论是产品的研发、产品的渠道、产品的服务等各个方面全面武装,随时的变革才能保证网页游戏市场以及移动端游戏市场壮大的同时不再踏上客户端网游的覆辙。

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  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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