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易观评论:国产手机厂商应做好终端专利战火蔓延准备

易观评论:国产手机厂商应做好终端专利战火蔓延准备

313561 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库研究认为,2012年将是中国手机市场竞争最激烈的一年,每个厂商都看到中国手机市场巨大的消费潜力,但是犹豫参与者的数量在不断的加大,未来市场很难再出现一家独大的局面。

  事件回放:

  北京时间2月8日晚间消息,HTC已经决定,从2012年2月开始,将不会在季度财报中公布智能手机的销量数据。三星电子此前已经采用这样的做法。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究认为,HTC此举可以提高其市场竞争力和商业信息的敏感性,具体原因分析如下:

  1.产品线转型。2012年,HTC产品线从机海战术转型精品机型路线。这一路线,单款机型虽然可以带来高额的溢价,但其整体销售量的预期不会十分理想,具体数据的公布会降低投资者和消费者对HTC的心理预期。

  2.业绩下滑的影响。2012年HTC开始全面进军中国市场,前期的产品和品牌口碑基础并不坚实,业绩的下滑势必影响中国消费者的消费预期。此举对比之前的调低2011年四季度营收预期,可以看出HTC收紧的稳步的发展策略。

  3.专利费用的顾虑。从2011年下半至今,Android系的厂商和苹果之间在全球各地开始了多场专利战,智能机销售数据直接与专利费用的核算相关。

  Analysys易观智库研究认为,三星、HTC此类Android系国际厂商的战略调整,对国产Android系厂商的启示如下:

  1.缩短产品线,避免品牌内产品同质化,主打精品路线。智能系统的出现导致手机同质化的现象严重,目前消费者个性化的需求还没有完全凸显,随着市场竞争的加剧,个性化的消费需求会不断提升。2011年,国际手机厂商巨头整合,中国手机厂商不断有新品牌涌入,预计2012年中国手机市场的竞争会更加激烈。面对竞争,国际厂商纷纷调整自己的产品策略,不再固守高端价位产品,开始向中低端市场渗透,总体机型款数降低。

  2.专利技术是智能手机发展的核心,不能只依靠Android。Android的开源使得手机行业的进入门槛降低,同时智能机换机时代的到来让市场竞争异常激烈,专利技术的争夺战成为厂商竞争的武器之一,相比较有技术沉淀的国际厂商,国产厂商押宝Android风险压力大。

  Analysys易观智库研究认为,2012年将是中国手机市场竞争最激烈的一年,每个厂商都看到中国手机市场巨大的消费潜力,但是犹豫参与者的数量在不断的加大,未来市场很难再出现一家独大的局面。国际厂商已经开始纷纷调整自己的中国区战略布局。此时,国产厂商需冷静面对未来的竞争,以品牌建设为主稳步发展,合理布局产品线。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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