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易观评论:苹果ipad商标改名可能性不大 水货渠道短期会获得暴利

易观评论:苹果ipad商标改名可能性不大 水货渠道短期会获得暴利

314223 2015-03-11
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分类:易观分析
易观智库Analysys分析认为:苹果iPad商标改名可能性不大,且无论最终结果如何处理,水货渠道短期会获得暴利。

  事件背景:

  2009年,苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠,而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场,双方纠纷产生。2012年2月7日,唯冠以侵权为由向法院申请iPad禁售令,全国多个地区iPad开始下架。

  事件分析:

  易观智库Analysys分析认为:苹果iPad商标改名可能性不大,且无论最终结果如何处理,水货渠道短期会获得暴利。

  从事件背景目前进展来看来看,这次商标诉讼很有可能属于苹果最初对商标使用范围的疏忽,而深圳唯冠的目的就在于不断提高价格,获取一次性的商标转让费用。

  这次商标诉讼事件会对iPad3在中国市场上市进程有很大影响。由于国内用户对苹果iPad3有很高需求,且苹果产品在中国市场的销售增速较高,因此对于苹果来说,不存在放弃中国市场的选择,若侵权成立应该只是面临两种选择,交付罚金,并支付商标使用费用,或者交付罚金,后续产品更名上市。

  苹果较为重视品牌形象,因此从全球化运营角度来说,会注重品牌的统一性,另一方面从决策重视程度的角度来说,对于苹果中国来说更偏向实际的运营执行,而实际的决策能力都在美国本部,因此本部对中国市场的特殊性不一定十分了解,综上偏向更名的可能性不会很高。

  易观智库Analysys分析认为若侵权成立,苹果iPad3短期不上市将会对国内市场产生以下两种影响:

  1:国内水货渠道都会在短期内获得巨大的暴利:在之前的iPad产品发布中,中国大陆并未非首批上市的地区,3月份iPad3的上市迫在眉睫,从目前现状来看,这次iPad3可能会由于商标纠纷延后较长时间上市,这个时期中水货将成为用户购买的主要渠道,因为卖家会快速抬升价格,且由于iPad2行货的下架,部分商家也会选择囤积iPad2产品,在之后提高价格获得短期暴利。

  2:三星、联想等相关娱乐定位的平板获得一定市场机会:目前来看,苹果iPad在国内的表现同全球相近,份额在70%以上,而专利致使的产品下架将给后续同类型平板以更多机会,尤其是在水货价格较高的前提下,国内联想、三星将有更多机会提高份额。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

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  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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