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易观评论:2011年中国手机市场品牌竞争结构向均衡化方向发展

易观评论:2011年中国手机市场品牌竞争结构向均衡化方向发展

314224 2015-03-11
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分类:易观分析
据易观智库Analysys近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据显示,2011年中国市场格局变动巨大,手机品牌竞争结构向均衡化方向发展。

  据易观智库Analysys近期发布的《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》调研数据显示,2011年中国市场格局变动巨大,手机品牌竞争结构向均衡化方向发展。


  中国手机市场品牌竞争结构向均衡化方向发展的具体表现如下:
  1. 国际品牌一家独大现象消失。《2011年第4季度中国移动终端市场季度监测》数据显示,三星市场份额提升赶超诺基亚,诺基亚市场份额不断下降,两家手机巨头的市场份额差距不大,国际品牌一家独大的局面不再有。
  2. 国产品牌整体份额不断提升,与国际品牌相抗衡。华为、中兴在4季度的市场份额均超过10%,与国际品牌的差距逐渐缩小。其他国产品牌市场份额对比发展较为均衡。
  3. 销售前十品牌占据大部分市场份额。整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中,其他小型厂商生产空间减小。
  Analysys易观智库分析认为,中国市场出现均衡发展的原因主要来自:
  1. 智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。
  2. 运营商在终端销售投入大量补贴,国产品牌定制机获利,份额得到快速提升。
  3. 受革命性的智能机上市影响,2011年国际品牌重组、收购的整合动作不断,需自身重新定位时间,给国产品牌带来机会。
  4. 以iPhone4为代表的高端定制机让消费者对定制机型带来的花费补贴有了更为准确的认知,带动了国产定制机的销售。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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