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易观评论:中国手机市场渠道进入转型期

易观评论:中国手机市场渠道进入转型期

314230 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库长期对中国手机渠道的研究表明,在智能手机带来的行业变革的影响下,中国手机市场渠道开始进入转型期。

  根据Analysys易观智库长期对中国手机渠道的研究表明,在智能手机带来的行业变革的影响下,中国手机市场渠道开始进入转型期。


  当前,中国手机市场渠道有以下几大新的变化:

  1. 厂商直供模式的加强,渠道的扁平化趋势进一步加剧。手机生产厂商欲逐步提升对渠道的管控能力,品牌直供成为必然。例如,三星直供模式经过一年多的发展,对渠道的把控能力不断提升,国代商的市场份额受到威胁。

  2. 运营商加强对终端市场的管控。2011年三大运营商终端公司调整动作频繁,且对终端产品的补贴力度也在不断的提升。高端明星定制机型数量的不断提升,让消费者对定制机以及合约花费套餐有了明确的认知。本年度,运营商捆绑渠道的市场份额为18%,预计到2014年市场份额可提升至25%。

  3. 电子商务渠道方兴未艾。近两年,电子商务凭借物流和低价优势,手机产品的出货量在不断提升,使得传统的分销渠道受到大的影响。

  4. 零售分销商的生存土壤变质。大型连锁零售商垄断市场,向T4以下城市渗透;智能机作为革命性的产品投放市场,转变零售商销售策略从"卖产品"到"卖服务"转型;全国性的通讯连锁为上市做准备向新地区扩张,同时各区域通讯连锁发展各自为王,各区域渠道竞争激烈。

  5. 新的国际品牌的不断涌入,渠道发展尚不明确。HTC、黑莓两大品牌先后大举进军中国市场,为国内渠道商带来新的机会,但是难免沦为其FD平台,代理商的渠道掌控力在不断下降。

  Analysys易观智库分析认为,中国手机市场渠道出现的新的变化,渠道商开始寻求转型。尤其是对长久以来处于强势地位的传统国代商冲击最大,摆在国代商面前只有转型,从终端、渠道、风险管理、增值业务四点发力向综合型方向发展。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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