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易观评论:政策扶持实体书店为好,但是否应限制网店书价需再三思

易观评论:政策扶持实体书店为好,但是否应限制网店书价需再三思

317569 2015-03-11
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分类:易观分析
新闻出版总署署长柳斌杰近来表示,今年年底前预计将出台扶持民营书店发展的减税、减房租政策。柳斌杰表示,今后还要将国有书店的建设纳入城市规划建设之中,所有城市的繁华街道必须给书店预留位置,社区新建的地方都要留出书店经营的位置。"这件事情我们将会同相关部门下发文件、纳入规划、保障实施。"

  事件回放:

  新闻出版总署署长柳斌杰近来表示,今年年底前预计将出台扶持民营书店发展的减税、减房租政策。柳斌杰表示,今后还要将国有书店的建设纳入城市规划建设之中,所有城市的繁华街道必须给书店预留位置,社区新建的地方都要留出书店经营的位置。"这件事情我们将会同相关部门下发文件、纳入规划、保障实施。"

  易观分析:

  随着网上书商的风行,近4年来,全国已有上万家民营书店倒闭。在短短不到两年时间里,第三极书局、风入松书店等在北京乃至全国都有很大影响力的民营实体书店先后陷入经营危机。上海季风书店去年也有多家市中心门店关闭。网上书店的便捷性以及低价性吸引了大批用户;加之实体书店高额的租金、以及税收使其利润渐变为亏损,无法继续运营。Analysys易观智库认为应该出台相应的政策扶持实体书店,原因有以下几个方面:

  1.实体书店为现阶段传统出版社的支撑力量

  实体书店目前仍为传统出版社利润来源的主要渠道,一直为国家队的传统出版社贡献大量营收。而且国家设立部分实体书店,即部分实体书店包含在国家队体系,而目前网上书店的冲击直接影响这部分实体书店的利益,以至于出版社的利益。

  2.实体书店对文化氛围的培育与维持起到积极的作用

  文化教育一直是提升国民素质的基础,目前部分人群仍然选择实体书店购书,部分人群仍选择到实体书店读书,另外,实体书店的读书氛围以及文化气息是网上书店所不具备的优点,这对文化气息的打造具备一定的辅助作用。

  但是Analysys易观智库建议:实体书店与网络书店适用于不同的消费群体,对文化气息、读书氛围要求较为严格的读书者将会选择实体书店,而另外一部分人群是网络书店的用户,实体书店与网上书店也存在共同的用户,而且渐渐发展为网上书店用户远多于实体书店客户的情况,二者均对文化教育起到促进作用。如果出台相应的政策限制网上书籍价格,将会减小网上书籍的销量,但如果价格减少范围不大,未必会增加实体书店的销量,整体来说并不利于用户书籍阅读量的提升。

  未来图书市场的格局将会是线下实体书店小规模存在,网上书店占据主流书籍销售份额。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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