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易观评论:2011年第4季度农行关注银行卡细分市场

易观评论:2011年第4季度农行关注银行卡细分市场

318594 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库发布的《2011年第4季度中国农业银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国农业银行在本季度共推出3款卡类产品,1款电子银行产品,关注细分市场。

  根据Analysys易观智库发布的《2011年第4季度中国农业银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国农业银行在本季度共推出3款卡类产品,1款电子银行产品,关注细分市场。

  1.浙江农行关注细分市场推出金钥匙超级理财卡

  拥有这张"超级理财卡"的客户,可以享受到精选理财产品、滚动理财投资等服务功能。另外还有专属理财产品、理财增值服务、理财信息服务等。增值服务方面包括优先购买农行专享及定制理财产品、享受个人贷款利率优惠、高尔夫和网球畅打、医疗、机场贵宾厅等。

  Analysys易观智库分析认为,近年来银行在信用卡发展过程中重视潜在用户的分类,针对不同细分用户市场开发差异化的信用卡产品。特别是消费能力强劲的高端用户市场受到各家银行的重视。银行在信用卡高端客户方面竞争较激烈,关注高端客户需求,为客户提供全方位贴心服务成为银行重视的任务之一。此次发行的金钥匙超级理财卡具有多项理财功能,能让客户享受多重理财服务和增值服务。但是客户办理金钥匙超级理财卡的门槛过高,不方便此卡的推广。

  2.本季度农行营销活动创新性不强

  本季度农行推出5项全国性营销活动和1项亚太地区营销活动,主要致力于提升品牌影响力和增加网银用户的活性。营销范围广,但创新性较差。

  Analysys易观智库分析认为,本季度农行营销范围广,力度大,对提升品牌知名度和增加交易量起到促进作用。但农行营销活动手段较为单调,多为传统的返礼、积分、抽奖等活动。另外,纵观农行营销信息,营销活动创新较少,每年活动内容基本一致,建议农行进一步注重营销活动,加大营销活动的创新。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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