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易观评论:2011年第4季度中行信用卡业务迅速发展 营销范围广 力度大

易观评论:2011年第4季度中行信用卡业务迅速发展 营销范围广 力度大

318597 2015-03-11
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分类:易观分析
  根据Analysys易观智库发布的《2011年第4季度中国银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国建设银行在本季度共推出5款信用卡类产品,推新力度较强。电子银行方面,中行更新优化了网银和手机银行的功能,同时推出个性版个人网银和中银快付功能。总体看,中行本季度推新力度大,创新性强。

  根据Analysys易观智库发布的《2011年第4季度中国银行互联网化信息监测分析报告》显示,中国建设银行在本季度共推出5款信用卡类产品,推新力度较强。电子银行方面,中行更新优化了网银和手机银行的功能,同时推出个性版个人网银和中银快付功能。总体看,中行本季度推新力度大,创新性强。

  1.长城白金芯片信用卡提高银行卡安全性能打造多功能银行卡

  与传统的磁条卡相比,"长城白金信用卡"升级了卡片防伪技术,安全性能显著提高。持卡人不仅可享受透支消费、存款有息、本地取现免手续费等基本服务,还能享受中国银行为客户特别预留的快速小额支付电子现金账户服务,只需在柜台、自助设备充值后,在具备受理环境的地方无需输入密码即可完成小于1000元的小额消费。

  Analysys易观智库分析认为,银行卡安全问题已被越来越多的持卡人关注,提升客户刷卡消费的安全性,成为各大银行关注的焦点。持有长城白金信用卡可享受快速的小额电子现金账户服务,极大地方便了持卡人日常生活。多功能芯片银行卡已成为未来金融消费的一大趋势,一卡多用是银行在开发银行卡产品的方向之一,中国银行此次发行长城白金芯片卡适应了银行卡的发展潮流。现如今银行卡产品品类众多,竞争激烈,建议中国银行在开发银行卡产品的同时注重产品特色,抓住客户需求,不断增加适应客户的银行卡增值服务。

  2.本季度中国银行在信用卡和电子银行方面营销显著

  本季度中行在全国范围内12个省和港澳特别行政区都推出了较多的营销推广活动,集中在网银、手机银行、和信用卡领域,活动较分散,但力度较大。网银方面,营销活动还包括了赠送网络虚拟物品,有一定的创新性。

  Analysys易观智库分析认为,本季度中国银行延续上季度强劲的宣传势头,在全国各地开展了针对信用卡和电子银行的营销活动,营销规模较大,对提升中银电子银行品牌效应起到重要作用,对提升信用卡客户活跃度和增加信用卡交易量起到促进作用。但是中行推出的大部分营销活动较分散,多为地域性营销,对信用卡和电子银行在全国范围内的统一推广不利。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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