易观 > 行业分析 >

易观评论:手机浏览器背后的移动互联网巨头卡位之争

易观评论:手机浏览器背后的移动互联网巨头卡位之争

320271 2015-03-11
阅读: 5445
分类:易观分析
截止到目前,包括腾讯、百度、360、华为在内的各方“巨头”纷纷布局手机浏览器市场,海外手机浏览器巨头Opera也联手天音通信,正式推出了中文手机浏览器品牌“欧朋”,各大巨头纷纷卡位移动互联网入口,手机浏览器市场的竞争态势陡然升级。

  事件回放:

  截止到目前,包括腾讯、百度、360、华为在内的各方“巨头”纷纷布局手机浏览器市场,海外手机浏览器巨头Opera也联手天音通信,正式推出了中文手机浏览器品牌“欧朋”,各大巨头纷纷卡位移动互联网入口,手机浏览器市场的竞争态势陡然升级。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究发现,如今手机浏览器竞争,其实就是巨头间的较量。下面是Analysys易观智库对手机浏览器市场背后巨头的分析:

  一、UC浏览器-UC优视

  1、背景:UC浏览器是UC优视旗下的核心产品,UC优视创立于2004年,旗下产品包括UC浏览器和UC乐园(移动社交平台),以及来电通(手机通讯辅助软件)等多款移动互联网创新产品。

  2、核心竞争力:拥有一定的先发优势,UC是最早进入手机浏览器市场的品牌,其高速度,省流量的特点在2G时代积累了大量用户。

  3、易观分析:UC是手机浏览器市场的老牌厂商,UC的移动互联网产品比较单一,缺少类似QQ的互动平台,其用户黏着度有限,面对手机QQ浏览器等的迅猛追击,其疲态尽显。Analysys易观智库分析认为,2012年对于UC来说是至关重要的一年,如何从行业资源、资本等方面实现互联网产业内的强强联合是大势所趋。

  二、手机QQ浏览器-腾讯

  1、背景:手机QQ浏览器是腾讯旗下的移动互联网产品,是腾讯把持移动互联网入口的重要工具。

  2、核心竞争力:腾讯依靠QQ客户端积累的庞大用户群实现了端模式向平台模式的战略转移。腾讯正在以手机QQ浏览器和QQ为入口打造一站式互联网生活服务平台,并通过移动互联网增值服务盈利。对于手机QQ浏览器来说,腾讯的资源优势、品牌优势和营销渠道优势都是其在手机浏览器市场后发制胜的关键所在。

  3、易观分析: 在2011年腾讯成功的从UC手中抢过了手机浏览器市场的头把交椅,但是我们也可以看到其老大地位并不稳固。Analysys易观智库分析认为,2012年腾讯在产品上将继续在“云+端”深耕,力求巩固其市场份额第一的江湖地位。

  三、百度浏览器-百度/Google-谷歌浏览器/360浏览器-奇虎360/小米-迷人浏览器

  1、背景:百度、谷歌、360和小米在移动终端和操作系统上都有布局。传统互联网巨头结合自己的用户资源优势,意图延伸和巩固各自在移动互联网的用户聚合能力,而手机浏览器无疑是最佳选择。

  2、竞争格局:从竞争格局上看,传统互联网厂商在产品,资金,营销等方面的实力依然不容小觑,他们在2012年依然是手机浏览器市场不可小觑的重要力量。

  3、易观分析:Analysys 易观智库分析认为,无论是传统互联网巨头,还是专业手机浏览器厂商,用户体验的“差异化”培育无疑是2012年的重中之重。

  四、欧朋浏览器-Opera 、天天浏览器-华为、海豚浏览器-百纳信息    

  1、背景:欧朋、天天、海豚这三家手机浏览第二梯队的代表。

  欧朋浏览器是Opera与天音合作的针对中国用户的产品,欧朋依托Opera的技术积累,其产品在速度、流量等方面有一定的优势。但由于欧朋推出时间较晚,其品牌知名度还有待提高。天天浏览器是华为旗下的产品,在目前的手机浏览器市场,多数厂商没有自己的终端产品,而渠道预装又是手机浏览器重要的推广渠道,在这样的情况下,拥有华为背景的天天浏览器的优势或将在竞争中凸显。但是作为手机浏览器市场的后来者,天天浏览器要想在激烈的竞争中占据一席之地,要走的路还很长。海豚浏览器是由百纳信息公司于2010年推出的手机浏览器,海豚浏览器凭借独创的手势操作和阅读操作,其在市场上占据了一定份额,但和欧朋一样,其品牌影响力和手机QQ浏览器、UC浏览器相比还相去甚远。

  2、竞争格局:随着手机浏览器使用频度的增加,用户的差异化需求也逐渐显现。从最初的信息集成入口性需求衍生出对应用体验、操作体验、操作便利性、应用集成性等多种需求共存的局面,而纵观第二梯队厂商,其在特定领域均拥有各自的比较优势。如欧朋浏览器采取了技术导向、内容简洁的发展路径;华为采取了捆绑客户端,增加多应用用户粘性的发展方式;海豚浏览器采取了“炫”“酷”的用户体验导向的发展路径,这些不同于传统浏览器市场的定位,会进一步加速细分市场的培育进程。

  3、易观分析:Analysys易观智库 分析认为,面对用户差异化的需求变化,手机浏览器厂商需要探索更多差异化的发展方式才能适应市场,谋求后移动互联网时代的用户入口话语权。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4340/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请