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易观评论:类Pinterest模式与美丽说殊途,但终将在商业模式上同归

易观评论:类Pinterest模式与美丽说殊途,但终将在商业模式上同归

320599 2015-03-11
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分类:易观分析
Pinterest现在是推荐流量增长最快的网站,它的推荐流量现在已经超过Twitter和谷歌。这对于Pinterest来说是个大好消息。目前,Pinterest推荐流量所占比例从一月份的0.85%上升至2月份的1.05%,高于Twitter 0.82%的推荐流量和谷歌0.91%的推荐流量,排在Facebook和StumbleUpon的后面。

  事件回放:

  Pinterest现在是推荐流量增长最快的网站,它的推荐流量现在已经超过Twitter和谷歌。这对于Pinterest来说是个大好消息。目前,Pinterest推荐流量所占比例从一月份的0.85%上升至2月份的1.05%,高于Twitter 0.82%的推荐流量和谷歌0.91%的推荐流量,排在Facebook和StumbleUpon的后面。

  易观分析:

  Pinterest自上线以来,用户数增长速度很快,目前用户数已达到1040万。Pinterest是一款起初定位于图片快速收藏工具,后转变为基于兴趣、爱好的图片推荐应用。

  目前国内模仿Pinterest模式的有“花瓣“、”美丽说“、”蘑菇街“等。其中“花瓣”模式与“美丽说”模式并不相同,主要表现在以下几个方面:

  1.起步涵盖范围不同

  “花瓣”模式是纯粹的类Pinterest模式,其图片涵盖范围为基于用户兴趣的各种图片,比如风景、摄影作品等非商品类图片。

  “美丽说”模式与Pinterest不同,其图片涵盖范围为来源于电子商务网站上的基于用户喜好的商品。

  2.定位用户使用网站目的不同

  “花瓣”模式定位用户为有收藏癖、整理癖的人;空闲时间较多喜欢浏览信息乐于分享的人;喜欢发现美欣赏美的人等,对于Pinterest用户使用图片网站的目的为分享美、社交需求。

  “美丽说”模式定位用户为有购物需求、并且乐于分享品味、审美的用户,此类用户使用图片网站的目的为分享购物品味与购物分享。

  两种模式在国内发展适合度情况,“花瓣”模式目前在国内发展情况并不像Pinterest发展之迅速,主要原因为国内市场很难产生开始的UGC内容,另外,企业本身规模较少,资源方面并不富裕,对模式的推广能力有限,规模很难做起来。而对于“美丽说”模式目前在国内发展情况较好,市场反应良好,跟“花瓣”模式的对比可以看出,对于初始用户UGC内容方面,由于其内容定位于电子商务网站商品,因此前期的内容可以来自商户的自制,对于做大规模是一个很好的切入点。

  Analysys易观智库分析认为,图片网站存在如下问题两方面的问题:

  1.图片阅读模式的进入门槛不高

  目前国内外图片阅读模式的核心竞争力在于图片排版技术,而此项技术较易被其他竞争者复制,行业准入门槛过低。

  2.图片网站将面临随着用户好友增多,信息筛选成本将增高

  图片阅读伴有社交功能,随着用户关注好友数量的增多,呈现给用户的图片信息将随之增多,用户对感兴趣图片的发现成本将会增加,效率减小,影响用户使用体验,增加用户筛选焦虑。

  针对上述问题,Analysys易观智库建议:

  图片阅读厂商可在现有基础上增加个性化推荐技术,结合用户阅读历史,分析其需求以及兴趣爱好,向用户提供大而全的好友分享图片的同时,并向用户推荐基于兴趣爱好的图片。

  另外,“花瓣”模式虽然不同于国内美丽说直对帮助电子商务网站倒流量的模式,但由于图片的直观、形象等特征,未来在电子商务营销方面的潜力具备挖掘价值,同时随着个性化推荐技术的发展,在精准广告以及精准电子商务方面存在巨大发展空间,二者终将殊途同归。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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