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易观评论:传统杂志厂商应顺应数字化浪潮 加强对数字杂志的认识

易观评论:传统杂志厂商应顺应数字化浪潮 加强对数字杂志的认识

320601 2015-03-11
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分类:易观分析
据Analysys易观智库数据显示,截止到2011年Q4中国智能手机保有量达到1.79亿、截止到2011年Q4中国平板电脑销量为236.44万台,移动终端的发展逐渐趋向多终端、多屏幕发展,智能终端的发展带来了用户获取信息方式的改变,使用移动网络习惯的逐渐养成等。同时,对杂志提供了一种新的发行渠道。

  易观分析:

  据Analysys易观智库数据显示,截止到2011年Q4中国智能手机保有量达到1.79亿、截止到2011年Q4中国平板电脑销量为236.44万台,移动终端的发展逐渐趋向多终端、多屏幕发展,智能终端的发展带来了用户获取信息方式的改变,使用移动网络习惯的逐渐养成等。同时,对杂志提供了一种新的发行渠道。

  目前数字杂志市场呈现如下特点:

  1.数字杂志发行量虽占总体杂志发行量较少,但呈逐年增长趋势

  目前数字杂志发行量占比不大,只有1%左右,但是自2010年以来迅猛增长,在2011年下半年激增一倍多的水平。正如数字音乐发展初期,未来数字杂志也将会顺应数字化浪潮,逐渐成为第二个重要发行渠道。

  2.网民对数字杂志需求逐步扩大,并逐步转变网页端为APP端

  智能终端改变用户习惯的同时,也改变了内容的承载方式,APP化成为移动互联网各领域的发展趋势,也成为移动端内容的主要承载方式,数字杂志也不例外,数字杂志用户使用网页登陆逐渐转为使用APP登陆获取内容。

  3.数字杂志平台级厂商渐多

  国内运营商方面,手机杂志成为其重要布局之一,同时出现数字杂志发行平台级厂商,以及传统杂志厂商的数字化转型,整体产业链已构建完全,在一定程度上促进杂志的数字化进程。

  但是传统杂志厂商的转型存在如下问题:

  对于传统杂志厂商数字化转型方面,实施情况以及效果并不理想。一方面,大部分传统杂志厂商并未顺应数字化浪潮,对数字杂志未作布局;

  另一方面,部分传统杂志厂商虽然成立专门的新媒体事业部,但是缺乏互联网基因,只是将数字杂志作为渠道的一个补充,对其重视程度不高。

  再者,足够重视数字化的传统杂志厂商自身缺乏转型能力,对技术层面的架构能力不足,导致目前数字杂志内容并未爆发性增长。

  针对上述问题Analysys易观智库建议:

  随着互联网与移动互联网的发展,内容领域的数字化浪潮是大势所趋,传统内容厂商应结合大环境做数字化的布局,而在此过程中,可以通过加强与平台级厂商的合作,将自身定位于内容提供商的模式发展。

  对于规模较大或者较具品牌影响力的传统杂志厂商应开发自身APP,并重视其运营。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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