易观 > 行业分析 >

易观评论:社交广告商业价值巨大 大流量平台具备先天优势

易观评论:社交广告商业价值巨大 大流量平台具备先天优势

320602 2015-03-11
阅读: 1076
分类:易观分析
Analysys易观智库分析认为,现阶段以社交广告为代表的社交网络营销在如下四个方面为广告主提供价值:其一,口碑营销帮助品牌提升软实力。其二,强化互动,促进最终成单。其三,与关键字广告的结合,能够加强媒介互动,提升营销效果。其四,提供更为丰富的营销媒介。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为,现阶段以社交广告为代表的社交网络营销在如下四个方面为广告主提供价值:

    其一,口碑营销帮助品牌提升软实力。社交广告在口碑营销方面无论是售前、售中还是售后环节,都能够为广告主提供潜在的品牌渗透,这对提升品牌影响力和提及率至关重要。

    其二,强化互动,促进最终成单。通过活动的结合,社交广告能够促进存在产品偏好的用户的最终成单,特别是对电子商务企业,存在较为明显的促单效果。

    其三,与关键字广告的结合,能够加强媒介互动,提升营销效果。社交广告及社会化媒体内容的良好利用,将能够有效增加与品牌强相关的互联网内容的丰富,基于此,将能够提升品牌关键词的互联网内容提及率,提升其在搜索引擎内的排名。

    其四,提供更为丰富的营销媒介。对品牌广告主而言,提升品牌忠诚度是网络营销的主要目的,基于此,跨媒介的组合营销传播全案是品牌广告主网络营销的首选方式。社交广告为品牌广告主提供了更为丰富的营销媒介形式,通过品牌营销内容的全媒介覆盖,提升品牌忠诚度。

    基于以上分析,Analysys易观智库认为,社交广告存在口碑传播广、效果好、成本低的特点,这将有利于品牌广告主跨媒介组合营销传播全案的丰富,及中小广告主低成本高效果的营销诉求。而对于社交广告而言,平台流量决定最终效果,主要原因在于,流量大小最终决定营销内容的覆盖度,而用户数据的多寡,最终决定营销内容的精准度。

  易观建议:

    基于以上分析,Analysys易观智库建议,社交广告在中国市场尚属起步阶段,以腾讯为代表的互联网实力厂商,依托包括QQ空间、朋友网等大流量平台,实现社交广告产品的落地,在未来也拥有较为广阔的发展前景。而对于广告主而言,在社交广告方面,选择大流量、技术过硬的社交广告平台,以实现品牌广告主的传播全案丰富和中小广告主的低成本高效果营销更加可靠,值得尝试。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4348/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请