易观 > 行业分析 >

易观评论:小米手机长远发展需明确产品定位

易观评论:小米手机长远发展需明确产品定位

320763 2015-03-11
阅读: 4830
分类:易观分析
4月6日下午,小米科技举行了创办2周年庆典,在庆典上,小米科技CEO雷军表示,3月初售出了第100万台小米手机,并在半年完成了全年百万台联通版小米手机的订单。

  事件回放:

  4月6日下午,小米科技举行了创办2周年庆典,在庆典上,小米科技CEO雷军表示,3月初售出了第100万台小米手机,并在半年完成了全年百万台联通版小米手机的订单。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究认为,相比较其他互联网企业发布的手机,小米手机的销量成绩良好,原因如下:

  1. 成功的口碑营销,塑造品牌领导人的英雄形象;

  2. 效仿苹果产品的饥饿营销模式;

  3. 借助运营商渠道的铺货能力,利用运营商高额的话费补贴;

  4. 产品硬件配置性价比高;

  5. 用智能机拉动移动互联网用户数,选取年轻互联网用户为目标消费人群。

  小米手机是互联网企业为发展移动互联网用户数的终端载体,有别于其他传统手机厂商生产手机售卖硬件。这就决定了小米公司的产品策略不是从产品本身出发,品牌信誉和专利技术的积累不足是未来小米手机长远发展的主要瓶颈。

  Analysys易观智库认为小米手机若要长远发展需明确产品定位,并提出以下建议:

  1. 明确手机终端定位,究竟是发展移动互联网还是为了售卖硬件。若是前者,应把产品生产核心外移,专注移动互联网业务的发展;若是后者则需重新定位产品线发展方向,丰富产品线,扩大目标销售人群。

  2. 寻求运营商合作机会,继续借助运营商的话费补贴政策。生产不同制式的手机,与多家运营商合作。

  3. 开放社会渠道,增加与社会渠道商的合作,提高铺货率,补充线上渠道销售。仅凭线上渠道销售很难把产品铺到T3及以下的城市,目前中国市场正处于智能机换机高潮期,T3及以下的城市换机率要低于其他级别城市,未来市场需求量大,且T3及以下市场对价格的敏感度要高于其他级别城市,小米的性价比较为符合这一市场需求。

  4. 完善产品售后服务体系。中国手机用户的平均换机周期是1.5-2年,这个期间内都需要生产厂商做好售后服务的准备。售后服务体系是与品牌并存的,维护情况与品牌长远的发展相关。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4352/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请