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易观评论:苹果调整算法 众多应用失色 刷排名现象暂时有所改善

易观评论:苹果调整算法 众多应用失色 刷排名现象暂时有所改善

320945 2015-03-11
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分类:易观分析
近日来苹果AppStore中国区排名算法开始调整,App刷排名行为将完全失效。据悉从3月初开始,AppStore中国区免费应用排行榜,每天下午3点整开始进入"锁榜"情况,一般在下午6点左右恢复排名更新。

  事件回放:

  近日来苹果AppStore中国区排名算法开始调整,App刷排名行为将完全失效。据悉从3月初开始,AppStore中国区免费应用排行榜,每天下午3点整开始进入"锁榜"情况,一般在下午6点左右恢复排名更新。在这段真空期内的刷榜行为,无法马上见效,但会在下午6点排名更新后,见到效果,从而有效遏制了刷榜行为。

  易观分析:

  苹果改变其算法后,很多知名应用排名下降百名以上,也有很多之前排在TOP100之外的新应用登上排行榜不错的位置。出现这样的现象,是因为苹果的新算法降低了下载量的比重,降低了大公司应用的比重等。

  苹果商店为什么要调整算法

  在苹果调整算法前,某App推广公司表示,影响排名的一个很重要的因素就是下载量,下载量在日均1W会进入前20,进入前5则需要日均5W的下载量。因此,刷票成了App store中一个严重的问题。

  刷票的行为不仅对整个生态系统造成影响,让用户不能公平的选择一款应用,对开发者而言,更是一个屏障。在国内,应用开发者只有三成是属于盈利的,如果不能解决这个问题,那么一定会流失掉很多优秀的开发者,对市场和用户都是一种损失。

  苹果商店调整算法后对市场的影响

  苹果调整算法后,降低了下载量的比重,很多大厂商下的应用,排名跌幅均超过100名,强者恒强的格局有所改善,很多个人开发者研发的小应用均已上升到100名以内。新算法对市场的影响可以概括以下几点:

  ◆ 对用户;让用户可以公平对应用进行选择

  ◆ 对开发者;降低下载量比重和品牌公司比重后,对开发者而言,不论个人或团队,大家都站在同一个起点,良好的生态环境可以更好地刺激市场

  ◆ 对应用的运营;苹果商店调整算法后,如果想在排行榜继续保持领先位置,就要在对应用的运用方面加大力度,增加更新频率,提高用户打开、使用率,抓住用户黏性

  那么在新的生态系统里,应用应该如何做好运营和推广,并且将成绩呈现在排行榜中,易观给出以下几点建议:

  1.增加曝光率;以广告、网站合作、第三方推荐等形式增加曝光率,这是对用户推广上最直接的办法,一些特定领域的应用还可以与出版社,电视媒体合作,适用于比较有能力的应用开发团队

  2.做好用户调研;在准备研发某种应用前,做好对其服务人群的调研是现在很多厂商往往容易忽略的一个步骤。同一款应用,也许在不同地区,就会呈现出不同的下载量,针对什么样的人群,年龄、性别、收入水平,使用习惯,都将对应用本身的下载量有直接的影响

  3.提高用户黏性,持续性对产品更新维护;在App store中,应用通常看做;首发-限免-升级-普通;这样一个生长周期,前三个阶段都是累计用户量的过程,而到了普通阶段,则会逐渐的被一些新生应用抢走用户,那么只有不停开发新的功能,延续第3个阶段的长度,才可以使应用持续对用户的吸引。(多用于游戏类应用)

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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