易观 > 行业分析 >

易观评论:Pinterest应扩展定位用户 打造产品新的属性

易观评论:Pinterest应扩展定位用户 打造产品新的属性

321214 2015-03-11
阅读: 3498
分类:易观分析
近日数据显示,从3月21日到4月20日,Pinterest 月活跃用户从 1130万降低到4.1日的 1115万,到现在的830万。

  事件回放:

 

近日数据显示,从321日到420日,Pinterest 月活跃用户从 1130万降低到4.1日的 1115万,到现在的830万。

 

  易观分析:

 

  从下图数据显示,Pinterest月活跃用户数自3月以来到418日均处于下滑趋势,且边际月活跃用户数逐步减小。

 

  Analysys易观智库分析认为:Pinterest的产品定位用户较窄,与市场热度所吸引过来的规模用户诉求不相一致,导致用户在短期内流失,出现下滑。

 

  1.媒体、投资者等发放追捧

 

  Pinterest开创新型的信息、图片类的展现方式,以瀑布流的方式吸引用户、投资者以及媒体等多方面的关注,也为其他领域的信息展现方式提供借鉴,自上市以来一度成为市场的热点。

 

  2.但其增长用户并不全是其定位用户

 

  从下图可以看出Pinterest定位用户为艺术家、品质生活者、白领、主妇、摄影家、设计师等。

 

 

  但是从Pinterest用户年龄分布来看,用户分布在各年龄段内,应不只为艺术家、品质生活者、白领、主妇、摄影家、设计师等,究其主要原因在于媒体等各方的密切关注吸引大批并不是Pinterest定位用户的用户,从而在其刚上市的一段时间内,用户数急剧上涨,用户用后,产品设计并不能对部分非定位用户产生粘性,导致流失,之后出现冷缩的局面。

 

 

  Analysys易观智库建议:

 

  1.对于Pinterest自身而言,用户定位较为清晰,但属于小众用户,既已获得规模用户(定位用户与非定位用户),是否可考虑扩展产品性能属性,以增加此部分用户的粘性。

 

  2.对于国内瀑布流展现方式厂商,应将用户定位问题置为首要考虑问题,原因在于图片展示只为以新型的展示方式,但市场并不缺少信息展示,另瀑布流模式厂商克隆品过多,行业内竞争的关键在于如何细分用户,专注的服务于定位用户增加其粘性,区分于其他瀑布流厂商,增加自身核心竞争力。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4375/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请