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易观评论:巴诺发光电子书将扩充用户阅读时间,挖掘用户潜在需求

易观评论:巴诺发光电子书将扩充用户阅读时间,挖掘用户潜在需求

321217 2015-03-11
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分类:易观分析
近日,消息称Barnes & Noble将推出新版带有背光的Nook电子书,今天国外科技媒体The Verge就发布了一个上手视频,并称Nook Simple Touch最早会于五月初上市,今天即可预订,售价为139美元。

  事件回放:

  近日,消息称Barnes & Noble将推出新版带有背光的Nook电子书,今天国外科技媒体The Verge就发布了一个上手视频,并称Nook Simple Touch最早会于五月初上市,今天即可预订,售价为139美元。

  易观分析:

  目前美国电子书市场发展已经较为成熟,对近日美国最大的传统零售书商巴诺发布发光电子书一事,Analysys易观智库分析认为:巴诺发光电子书将扩充用户阅读时间,挖掘用户潜在需求:

  1.美国市场,内容为王时代已成过去

  美国电子书市场相比国内电子书市场发展已经较为成熟,市场格局较为明显,主要表现在内容方面的资源、用户资源等优势已逐步显现,其中内容资源的分布格局,使得靠主要以内容量级与质量拉动用户的增长的时代已经过去,用户规模的扩大转移到新的竞争指标。

  2.巴诺发光电子书挖掘并满足用户晚间阅读需求

  从用户行为方面分析,电子阅读器或者平板电脑适合用户在移动的场所下使用,一般来讲,移动的场所一般为早6点到晚8点,而巴诺发光电子书适合用户在夜间阅读,并不打搅同伴的休息,其实质为使用户的阅读时间拉长,满足用户夜间环境的阅读需求。另外,用户最旺盛的阅读需求其实在夜里8点之后,这段时间为用户休息时间,无论从时间、环境、用户心境以及是否考虑付费等方面均为最佳阅读时间,巴诺发光电子书以发光拉动用户需求,从而增加用户粘性,扩展潜在用户。

  3.考虑到终端方面巴诺与亚马逊差别不大,巴诺先于亚马逊扩充新终端,以较先时间点竞争用户

  目前与竞争对手亚马逊在阅读终端方面的布局基本一致,主要表现为B&N的产品线Simple Touch 、Color、 Tablet分别与Amazon的Kindle、Touch、Fire相抗衡。巴诺在亚马逊之前扩充发光终端,是在硬件方面的布局,使得硬件逐渐成为美国电子书市场圈用户的一个关键指标。另外,发光电子书的售价较为并不高,对市场销量方面的压力应该并不大。

  4.面对iPad等其他终端的竞争,提升产品性能

  美国智能终端消费者调查预示,苹果iPad将达到40%的市场份额,亚马逊Kindle的市场份额预计是28%。Barnes and Noble的电子书阅读器Nook的市场份额将下降到6%。在面对iPad对电子阅读器的冲击时,电子阅读器厂商不仅推出自有平板电脑产品,目前,逐步在终端性能上下功夫,扩充产品功能,改善用户体验。

  总体来说,巴诺发布发光电子书无论从发布时间点、终端性能、满足的用户需求以及改善用户体验等方面,均是一块布局较恰当的产品。另外,巴诺发光电子书将在短期内先于亚马逊圈定部分用户,Analysys易观智库预计亚马逊发光电子书发布时间不会太久,亚马逊发光电子书的上市将会与巴诺竞争发光电子书市场。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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