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易观评论:淘宝领跑 移动电子商务市场正在悄然崛起

易观评论:淘宝领跑 移动电子商务市场正在悄然崛起

321627 2015-03-11
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分类:易观分析
近年来,中国网购市场正在迅猛发展,但背后的各大厂商不惜大量烧钱亏损,以抢占更多的市场份额。然而,随着智能手机的深度普及,已有大量消费者开始利用移动终端进行网购交易,而这片正在崛起的新兴市场也将成为各大电商企业新的战场。

  事件背景:

  近年来,中国网购市场正在迅猛发展,但背后的各大厂商不惜大量烧钱亏损,以抢占更多的市场份额。然而,随着智能手机的深度普及,已有大量消费者开始利用移动终端进行网购交易,而这片正在崛起的新兴市场也将成为各大电商企业新的战场。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为移动电子商务市场呈现三大趋势,手机淘宝领跑其他厂商。

  趋势一:智能手机用户规模强势增长,手机网购用户体验逐步提升。随着近两年移动互联网的飞速发展,中国手机网民规模已突破3亿大关。其中,智能手机网民用户规模已占到了整体手机网民规模的一半。与传统互联网购物相比,通过智能手机进行网购交易具有时间自由、位置不限、操作简便等特点。由于人们生活节奏的加快,消费者可以通过智能手机利用碎片化的时间随时随地进行购物。同时,智能手机丰富的功能也为消费者带来了更好的购物体验,消费者可以通过触屏的方式浏览商品并轻松的完成下单。

  趋势二:各大商家在移动端展开布局,手机淘宝领跑移动电子商务市场。从2010年底开始,随着电信网络条件和移动支付环境的逐步改善,各大电商巨头及零售商为了抢占移动互联网市场,相继推出了各种类型的应用。在众多手机应用中,淘宝及相关应用从移动端产生的交易额遥遥领跑于其他厂商,主要源于淘宝对消费者的长期教育,并同时将大量线上用户资源逐步导入移动端的结果。

  趋势三:团购、限时抢购、比价搜索、旅游相关应用成为主流功能。各大商家为了从移动端吸引更多的应用,在应用中主推打折促销的模式,包括基于位置的团购和限时抢购活动。另外,有大量消费者会利用手机应用去搜索商品和进行价格对比,因此商家也推出了针对不同细分人群的垂直搜索应用。最后,各大网络旅游厂商相继推出了不同类型的应用,包括机票、酒店的预订应用,景点查询类,旅游度假攻略类等,此类应用正成为网购类之外,第二大移动电子商务细分领域之一。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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