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易观评论:银联欲推积分奖励平台 推进银联生态系统

易观评论:银联欲推积分奖励平台 推进银联生态系统

321628 2015-03-11
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分类:易观分析
中国银联将在6月2日发布积分奖励平台--银联中国奖励,该平台是由中国银联和上海忠国信息科技有限公司合作推出,专门针对62开头的标准银联卡持卡人提供消费奖励服务。尽管中国银联宣传部人士对该项目不置可否,但银联内部人士向记者证实该项目正在推进中。

  事件回放:

  中国银联将在6月2日发布积分奖励平台--银联中国奖励,该平台是由中国银联和上海忠国信息科技有限公司合作推出,专门针对62开头的标准银联卡持卡人提供消费奖励服务。尽管中国银联宣传部人士对该项目不置可否,但银联内部人士向记者证实该项目正在推进中。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究认为,2011年中国银联发布了打造"线上银联"战略部署后,依托在线支付清算系统,推进在线支付业务、网上商城,近期欲退出的积分奖励平台,将能够实现营销-交易-支付三重服务,使得银联生态系统的构建向前更进一步。而且,银联各个系统平台的逐渐打通,使得线下、线上的资源进一步整合,有利于相互协调,共同促进。

  易观智库研究认为银联生态系统的协调作用主要体现在以下几个方面:

  (1)完善的线下、线上清算系统为资金清算提供基础,并在此基础上能够提供银行卡收单、在线支付、手机支付等支付解决方案,同时API接口的逐渐开放,使得银联开始从前台业务竞争转向后台信息转接,避免了前台激烈的业务竞争。

  (2)银联在线商城的成立,一方面从支付服务开始向产业链上游的商务活动进行延伸,更重要的是可以为银联商务线下收单服务的众多线下商户带来触网的机会,把单纯的商户的线下收单服务同时提供线上收单服务。

  (3)积分奖励平台的构建,使得银联的服务进一步延伸。首先,对于对于外部客户而言,积分奖励平台与线上、线下资源的打通,一方面对于服务的线下、线上商户起到营销推广左右,同时通过积分的通存、通兑提升银联卡持卡人的用户价值,提升用户黏性;另一方面,银联在线商城的提供商品兑换服务,也给银联在线商城提供更多的用户流量和有效交易。

  Analysys易观智库研究认为,积分奖励平台运营过程中,特别是涉及到积分通兑业务时积分兑换率是主要的合作问题,也是困扰当前积分平台的难点,所以,如何确定合理的积分兑换率,更好的实现各行业企业的积分合作是积分奖励平台发展的关键。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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文章来源:易观智库
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