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易观评论:电商渠道助力手机线下渠道的销售

易观评论:电商渠道助力手机线下渠道的销售

322012 2015-03-11
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分类:易观分析
目前,Analysys易观智库 针对手机在电子商务渠道销售的研究(《2012年手机电商渠道发展报告》)结果显示:电商渠道的发展拉动中国手机市场的销售的整体增长,预计手机产品在电商渠道在2012年交易规模将达5000万台。

  事件背景:

  目前,Analysys易观智库 针对手机在电子商务渠道销售的研究(《2012年手机电商渠道发展报告》)结果显示:电商渠道的发展拉动中国手机市场的销售的整体增长,预计手机产品在电商渠道在2012年交易规模将达5000万台。

  易观分析:

  从Analysys易观智库《2012年中国互联网消费者手机使用行为研究》调研反馈数据中发现,年轻互联网用户购买手机方式还是在以线下渠道购买为主。但是随着电子商务的发展,比如京东、淘宝这样的电商不断加强线上营销力度,且厂商也纷纷进驻电商渠道,年轻互联网用户已经开始接受网络购买手机这种方式。网上购物这一方式前景将更加广阔。《2012年手机电商渠道发展报告》中手机产品在电商渠道的交易规模现状及预期如下:

  结合线下传统手机销售渠道现状,Analysys易观智库研究认为,电商渠道已成为手机销售的主要零售渠道之一,目前电商渠道的发展现状有以下几点:

  1.平台商针对手机产品的选型和厂商合作模式各有不同,线上线下渠道相互感染显现明显,渠道区隔尚未明确;

  2.传统手机制造企业开始涉足电子渠道,各家发展策略不同,发展态势良莠不齐;

  3.电商渠道模式复刻线下传统渠道模式,各渠道间矛盾凸显,如何平衡线上线下利益,成为目前传统手机制造企业发展电商渠道面临的主要问题;

  4.以京东为代表的B2C平台商在3C产品的销售能提力不断提升,同时大型电商平台为迅速提升规模在产品价格上实行战略性亏损策略,帮助提升了手机厂商再线上的销售。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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文章来源:易观智库
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