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易观评论:苹果进军中国市场 加速本土化资源整合

易观评论:苹果进军中国市场 加速本土化资源整合

323665 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库分析认为苹果开始着力发展中国市场,但如何适应中国水土成为其成败的关键,以下通过此次新增的功能来分析未来苹果在中国本土化过程中将遇到的机遇与挑战。

  事件背景:

  在刚刚结束的 WWDC 2012 会议上,苹果介绍了大量关于 iOS 6 的新功能。而去年10月一夜成名的 Siri 也自然倍受关注。在新的 iOS 6 中,Siri 的能力也得到了大幅增强,并且除了能够在 iPhone 4S 上使用之外,还将支持第三代 iPad。值得注意的是那张我们熟悉且尊敬的中国五星红旗,曾三次出现在远在大洋彼岸召开的苹果WWDC大会上。尤其在最后压轴谈到的苹果iOS6新系统上,更加让我们看到了苹果心中的一股中国风。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为苹果开始着力发展中国市场,但如何适应中国水土成为其成败的关键,以下通过此次新增的功能来分析未来苹果在中国本土化过程中将遇到的机遇与挑战:

  其一,iOS6整合新浪微博,有效提升用户活性,加快新浪开放平台在移动端布局。iOS 6将新浪微博整合为系统级别的社交服务之后,用户可以在Safari浏览器、照相机及通讯录等应用程序中直接以新浪微博用户名登陆分享内容,这将使得用户间社交互动更为频繁。虽然苹果拥有自己的Apple ID账户体系,但此体系缺乏社交互动功能,Game Center功能虽然在一定程度上满足了游戏用户的互动,但使用效果并不理想。中国用户更倾向于文字、图片、视频以及位置等社交内容的分享,新浪微博的整合也正好弥补了苹果社交化内容不足的缺点,加强了用户的活性。此外,应用开发者可通过微博账户的方式借助大流量平台,短时间内积累用户流量,获得竞争优势。但在用户流量积累后,如何利用自身产品优势将流量转化为自身平台的活跃流量是成功关键。

  其二,支持优酷和土豆的视频上传服务,降低UGC内容的门槛,加速手机视频市场发展。目前中国手机视频市场仍处于发展初期阶段,受到网络等基础条件的限制以及移动用户碎片化时间的影响,致使手机视频用户更青睐于短视频内容。以往短视频内容大多来自于专业拍客拍摄上传分享,UGC视频制作成本较高,导致用户普及度较低。此次苹果新版iOS6支持优酷和土豆视频账户的分享,借助苹果终端的基础功能,有效降低用户生成UGC视频内容的成本,促进中国手机视频市场发展。此类服务虽然对第三方视频分享应用客户端造成一定影响,但其也同样为第三方应用插件开辟新的市场发展机遇。在国外如Viddy、SocialCam这类视频编辑分享软件已经获得市场的认可,其为用户提供视频分享服务中加入了视频剪辑与编辑功能,使得产品体验更完善,得到了较多的活跃用户,但在中国由于市场发展尚早,也使得此类应用一直无法得到市场的认可。因此,随着用户对UGC视频的分享习惯逐渐加深,这类应用也将重新获得新的发展机遇。

  其三,Siri将成为生活服务另一入口。新版的iOS6已经可以支持中文语音,这对其向中国市场发展起到重要作用,而此次苹果真正的重点则是将Siri发展为新的平台。iOS6将为Siri集成了更多第三方内容,使得Siri的内容更为丰富,提升产品的用户普及度。目前,新版Siri将主要围绕生活服务内容提供语音搜索服务,虽然国内第三方内容合作方还未确定,但从美国市场来看,Siri已经与美国点评厂商Yelp合作,使Siri的搜索结果可以展现Yelp中的点评内容,并且可以通过OpenTable进行预订,提高产品的信息量,便于用户使用。Siri的发展将带动中国语音搜索市场逐渐走向成熟,而此类平台型合作模式也将建立无线搜索新的商业模式。

  其四,苹果整合百度搜索。目前在中国市场,Safari的使用率并不高,相比于360浏览器、Chrome、QQ浏览器、UC浏览器和海豚浏览器等主流浏览器相比,Safari仍有较大差距。百度在中国搜索引擎市场占据绝对优势,苹果也希望通过借助百度在中国的优势提升其浏览器的使用率。对于百度而言,虽然其在国内桌面搜索市场中占据绝对优势,但在无线搜索中,目前竞争仍较为激烈,出现三足鼎立的趋势,此次的整合也将为百度在无线搜索市场的发展提供助力,但长远来看,不足以成为其对抗无线领域竞争对手的有力方式。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html 

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