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易观评论:淘宝食言做游戏 流量变现充满不确定性

易观评论:淘宝食言做游戏 流量变现充满不确定性

324400 2015-03-11
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分类:易观分析
淘宝网近日悄然推出网页游戏运营平台。登录淘宝游戏平台可以发现,该平台目前已聚集《征战四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款网页游戏。据悉,淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营,仅向用户与游戏运营商提供技术平台,用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。

  事件回放:

  淘宝网近日悄然推出网页游戏运营平台。登录淘宝游戏平台可以发现,该平台目前已聚集《征战四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款网页游戏。据悉,淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营,仅向用户与游戏运营商提供技术平台,用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。

  易观分析:

  淘宝网作为中国最大的电子商务平台,其业务以网上零售为主,似乎与游戏业务相差甚远。阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云曾于四年前公开称:网游不会改变中国现状,不希望自己的孩子玩游戏,饿死也不会做网络游戏业务。对于此次淘宝开始涉足自己并不擅长的游戏领域, Analysys易观智库分析认为,其优势主要是:

  淘宝的优势在于积累了巨大的流量。网页游戏平台的发展依靠巨大的流量来带动用户数量,因而自身具有流量的厂商在网页游戏的平台建设方面有巨大的优势,诸如腾讯、360、百度的页游平台皆依靠流量优势而聚拢了大量的人气。淘宝网成立近10年,积累了大量的流量,这是淘宝所具备的先天优势,基于此点,淘宝可以将其积累的流量优势导入到自身的页游平台,进而拉动用户与营收的增长。

  淘宝的网游业务因其自身以及行业因素又充满了不确定性。

  其一,淘宝网作为一家网购平台,多年来在用户心目中积累了良好的口碑,同时也造成用户对于品牌认知的固有观念;同时,用户选择淘宝以购物体验为主,从过去的经验来看,淘宝无论是做门户还是社区,都因用户的行为习惯而未取得良好的效果。因而如何转变用户对于淘宝的品牌认知,并转变相应的行为习惯,将单纯的购物向玩游戏转变,这需要淘宝付出巨大的时间与精力。

  其二,网页游戏领域已经有众多的厂商进入,在网页游戏平台方面竞争激烈,已经出现了一定的行业集中度,几个主要平台已经占据了较大的市场份额,淘宝此时切入市场已无先发优势。

  其三,阿里巴巴集团对于淘宝页游平台的投入力度有限,并未投入支付、客户端、门户、社区等业务辅助页游平台的推广与运营,单靠淘宝的流量转化具有很大难度。

  结合以上分析,Analysys易观智库分析认为,淘宝自身积累的巨大流量优势使其选择网页游戏平台成为可能,然而,自身流量的转化难度很高,如何使淘宝网的流量优势转变为用户优势,并成为用户进入游戏的首选入口,淘宝需要做的还有很多。加之淘宝切入市场的时间点相对较晚,而集团相应的投入力度也有限,这就使其页游业务充满了不确定性。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html

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文章来源:易观智库
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