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易观评论:口碑、微博、搜索引擎是购物分享平台重要流量渠道

易观评论:口碑、微博、搜索引擎是购物分享平台重要流量渠道

324524 2015-03-11
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分类:易观分析
易观分析: 易观智库分析认为,社会化电商平台是网络购物产业链中的重要环节。信息方面,社会化电商平台的出现帮助购物分享社区用户压缩信息链条,节省网购时间成本和金钱成本。商业价值方面,平台自身主要通过为商家/广告主(时尚达人及爱好者)提供营销平台获得佣金、分成的形式售卖媒体价值,佣金比例在5%-10%之间。在用户流量积累到一定程度后,社会化电商平台也会采取售卖传统互联网广告的形式获得相应的营销收入,例如售卖展示广告、关键字广告等。流量方面,社会化电商平台的流量渠道主要包括用户通过口碑方式使用社会化电商平台、通过微博渠道使用社会化电商平台、通过搜索引擎渠道使用社会化电商平台、通过门户网站渠道使用社会化电商平台、通过SNS渠道使用社会化电商平台等。商品信息方面,目前社会化电商平台的商品信息95%以上来自淘宝。

  易观分析:

  易观智库分析认为,社会化电商平台是网络购物产业链中的重要环节。信息方面,社会化电商平台的出现帮助购物分享社区用户压缩信息链条,节省网购时间成本和金钱成本。商业价值方面,平台自身主要通过为商家/广告主(时尚达人及爱好者)提供营销平台获得佣金、分成的形式售卖媒体价值,佣金比例在5%-10%之间。在用户流量积累到一定程度后,社会化电商平台也会采取售卖传统互联网广告的形式获得相应的营销收入,例如售卖展示广告、关键字广告等。流量方面,社会化电商平台的流量渠道主要包括用户通过口碑方式使用社会化电商平台、通过微博渠道使用社会化电商平台、通过搜索引擎渠道使用社会化电商平台、通过门户网站渠道使用社会化电商平台、通过SNS渠道使用社会化电商平台等。商品信息方面,目前社会化电商平台的商品信息95%以上来自淘宝。

  以购物分享平台为代表的社会化电子商务平台,在流量获取方面,口碑、微博、搜索引擎为三大主流流量渠道。

  口碑渠道的优势在于其存在极高的用户可信度,同时,基本不占用厂商的营销预算。通过口碑渠道进入购物分享平台的流量,其对平台内容的信任度相对较高。但是,通过口碑方式实现流量导入,对平台的要求相对较高,同时,不良的口碑内容也会对平台造成同样地负面影响。

  通过良好的微博运营,微博渠道成为购物分享平台的重要流量入口。微博已成为中国互联网用户获取信息的主要渠道而存在,基于此,通过微博企业账号的运营以及微博平台营销内容的发布,社会化媒体流量顺利导入购物分享平台。

  搜索渠道以其良好的营销和流量导入效果受到互联网厂商的认可。易观智库通过公开数据分析发现,以蘑菇街为代表的社会化电子商务平台,通过购物分享模式,迅速提升了用户的品牌认知,吸引大量用户,在谷歌趋势搜索量指数中,获得较高用户关注。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html

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文章来源:易观智库
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