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易观评论:恐惧大于现实 苹果地图的强大只停留在纸面上

易观评论:恐惧大于现实 苹果地图的强大只停留在纸面上

324526 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放: 苹果地图应用基于矢量绘图,非常类似上周谷歌发布的全新地图,可提供卫星3D实景视图以及3D建模视图。3D实景地图,支持手势缩放和旋转,可以从不同角度鸟瞰城市全景,也可放大到单一建筑360度旋转浏览。此外,苹果地图将支持Siri语音控制,并可提供交通流量实时监测,支持分段导航,拥有100万家商家信息和信息卡片显示。苹果将不再在iPhone和iPad上预装谷歌的地图,转而使用苹果自己研发的地图。这标志着,苹果和谷歌的长期合作正式结束。

  事件回放:

  苹果地图应用基于矢量绘图,非常类似上周谷歌发布的全新地图,可提供卫星3D实景视图以及3D建模视图。3D实景地图,支持手势缩放和旋转,可以从不同角度鸟瞰城市全景,也可放大到单一建筑360度旋转浏览。此外,苹果地图将支持Siri语音控制,并可提供交通流量实时监测,支持分段导航,拥有100万家商家信息和信息卡片显示。苹果将不再在iPhone和iPad上预装谷歌的地图,转而使用苹果自己研发的地图。这标志着,苹果和谷歌的长期合作正式结束。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究发现,自苹果发布地图服务以来,中国市场对苹果地图入华的恐惧大多存在于纸面上。包括手机地图、手机导航及车载导航在内的泛位置服务市场均属于高门槛、高壁垒型的生态体系,技术、产品、资源,特别是B2B的商业模式探索都是不可逾越的积累过程:

  1、苹果地图颠覆手机地图市场?

  根据易观智库监测数据:中国手机地图存量市场中Android与ios用户的比例约为6:1,苹果所依托的ios系统在2012Q1中国智能手机出货量占比中不足10%,相比Android系统76%的占比,很难想像苹果地图能颠覆手机地图市场竞争格局。且苹果地图入华还面临互联网地图服务牌照(最乐观估计,10月份才能在华正式发布地图服务)、本地数据融合、用户习惯培养等一系列门槛需要迈过,如同Ovi地图之于诺基亚的工具化作用,苹果地图更多的价值在于维系和提升苹果对ios体系中用户入口和流量的把控权,其跨平台的横向扩展潜力很难比肩谷歌地图。

  2、苹果地图(含在线式/离线式导航功能)洗牌本地版手机导航市场?

  基于中国独特的国情-3G网络稳定性和完善性及用户对流量资费的高敏感性,区别于手机地图市场,本地版手机导航市场是以前装License商业模式立足的,该模式主要存在于Android、Symbian等平台,而在ios平台上主要以APP零售形式存在。根据易观智库监测数据:中国本地版手机导航活跃用户市场中Android与ios用户的比例约为8:1,纵使苹果地图未来完全垄断了ios本地版导航市场,受其影响的中国本土厂商的年收入之和也不过1000万人民币左右,苹果地图对中国本地版手机导航市场的洗牌实乃纸上谈兵。

  3、苹果地图+Siri语音冲击车载导航和车联网市场?

  根据易观智库监测数据:截至2012Q1,中国乘用车保有量突破1亿辆大关,年净增量不高于2000万辆,其中前装车载导航出货量为110万套(渗透率不足6%),后装车载导航出货量为550万套(整体渗透率不足5.5%),车联网累计用户规模为500万户。面对低迷的车市,虽然前装图资价格在以每年10-15%的比例下降,但动辄500-900元人民币的单价仍让在欧美市场习惯了20欧元(100多元人民币)单价的主要外资品牌车厂叫苦不迭。苹果地图+Siri语音虽然仅仅是一种低成本的导航/车联网解决方案,但无疑在增加车厂对前装产业链的议价空间的同时,也加速了多元化市场竞争的破局进程。而区别于依靠大客户模式的前装商业模式,后装商业模式更多的是依靠层层把控的本土化渠道经营,苹果地图+Siri语音的入市,从某种程度上来看,更多的是激发后装市场的技术创新革命,小范围小批量地局部突破,突出性价比(目前后装图资单价在100-200元人民币之间)优势,同时加大对新车和存量车市场的覆盖力度。

  Analysys易观智库分析认为,正如电视的普及并未消灭广播,互联网的普及也并未终结电视一样,不同产品模式所针对的特定用户群体均具有个性化的用户体验取向。无论是谷歌地图、还是苹果地图,或是将来的Facebook地图,其更多的价值在于促进不同细分市场的创新驱动,并在竞合中为用户提供更有价值的产品和服务。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html

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文章来源:易观智库
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