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易观评论:盛大游戏切入页游领域 细稻草难以拯救大骆驼

易观评论:盛大游戏切入页游领域 细稻草难以拯救大骆驼

324614 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放: 盛大游戏页游《悍将传世》官方网站日前已悄然上线。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊日前表示,将在页游领域发力,同时,也计划将公司旗下各大著名的网游品牌页游化。谭群钊同时透露,由盛大游戏旗下传世工作室打造的网页游戏《悍将传世》也将于2012年Q3正式推出。

事件回放:

盛大游戏页游《悍将传世》官方网站日前已悄然上线。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊日前表示,将在页游领域发力,同时,也计划将公司旗下各大著名的网游品牌页游化。谭群钊同时透露,由盛大游戏旗下传世工作室打造的网页游戏《悍将传世》也将于2012年Q3正式推出。

 

易观分析:

Analysys易观智库研究发现,自从年初盛大集团在纳斯达克退市之后,整个集团的营收压力全在于盛大游戏一身之上,游戏业务担负着为集团输血的任务,然而,盛大游戏自09年起相继被腾讯、网易赶超,而且现在的市场份额仍然呈萎缩趋势,急需要寻找新的营收增长点,以保住其在中国网络市场中位置。

首先,推动网页游戏业务,吸引新玩家的进入,可以拉动营收增长。根据Analysys易观智库整理的网游行业第一季度财报显示,市场份额第一名的腾讯游戏的营收为盛大游戏的3.8倍,而且,作为网络游戏行业的传统旺季,盛大游戏的营收水平基本停滞,甚至其用户数量有所下降。盛大游戏旗下现有的几款主力游戏多为运营多年的老游戏,迟迟未有新作发布,对其留住用户的能力提出巨大的挑战,盛大游戏现今的整体运营策略以保住现有用户提升ARPU值为主,这也是在现有游戏吸引新玩家能力有限,尚未有新作推出时的无奈之举。切入网页游戏业务,成为其弥补客户端游戏市场营收疲软的必经之路。

其次,补充旗下游戏产品线,为未来的市场发展占得先机。近两年来客户端游戏市场整体低迷,市场增长缓慢,然而网页游戏却在此时期内风生水起,这也促使行业内众多游戏厂商纷纷布局网页游戏,如腾讯游戏、搜狐畅游、完美世界等等,盛大游戏进入这一市场,一方面拉动营收增长,同时也有完善产品线,应对行业竞争,在未来市场中占据先机的考虑。

然而,盛大此举能否取得预期效果尚有巨大疑虑。一方面,网页游戏行业经过几年的发展,市场已经开始向资源的集中化发展,盛大游戏此时进入,依然丧失先机。另一方面,网页游戏的现有商业模式,主要依靠平台的流量导入来拉动用户增长,而盛大游戏并无相匹配的流量入口,吸引新玩家的能力有待市场的检验。因而,盛大游戏切入网页游戏市场的营收前景仍存有较大风险。

 

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文章来源:易观智库
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