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易观评论:创新能力成为衡量中国社会化电子商务平台发展重要指标

易观评论:创新能力成为衡量中国社会化电子商务平台发展重要指标

324791 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库发布《中国社会化电子商务专题研究2012》显示,中国社会化电子商务平台的未来发展,由如下三方面要素决定:

  易观分析:

  Analysys易观智库发布《中国社会化电子商务专题研究2012》显示,中国社会化电子商务平台的未来发展,由如下三方面要素决定:

  定性部分——社会化电子商务行业厂商创新能力:

  社会化电子商务行业厂商的发展潜力是以上文当中对于中国社会化电子商务行业厂商的三个关键成功要素为基础的,以2012年年中这个时间节点来说,社会化电子商务行业厂商发展潜力评价以如下权重为准:

表4-1 中国社会化电子商务行业厂商发展潜力评价标准

  定量部分——社会化电子商务行业厂商执行能力:

  社会化电子商务行业厂商均处于市场发展初期,所以,用户流量数据是执行能力的重要参考。社会化电子商务行业厂商的执行能力反映了社会化电子商务行业厂商的服务水平、用户覆盖程度和实际的市场回报,是社会化电子商务行业厂商生存的必要条件。

  依据以上对执行能力以及创新能力的分析,中国社会化电子商务行业实力矩阵如下:

图4-2 中国社会化电子商务行业实力矩阵

  领先者象限

  以蘑菇街、美丽说为代表的厂商进入领先者象限。该象限是指在执行能力和创新能力都有杰出表现的厂商。一方面,这些厂商在以流量数据为目前主要表现的执行能力方面,通过市场沉淀,服务水平、用户覆盖程度和实际的市场回报均有良好的表现。另一方面,这些厂商十分重视内容品质管理、产品体验优化和商业模式挖掘,使得其在整体市场上具备较强的创新能力和发展潜力。以蘑菇街为例,拥有对网站相关内容存在敏锐洞察力的人才团队,通过体系化的团队建设,使之转化为高质量的内容;网站设计从用户需求出发,一方面,能够帮助用户降低网购的时间成本、获得更多优惠;另一方面,通过产品的设计和体验的优化,挖掘用户潜在购物需求上,蘑菇街的产品设计也充分涉及了这个价值点;另外,包括品牌广告的试水、团购频道的开设……蘑菇街在商业模式方面实现了前期的铺路工作,同时,也在不断深度挖掘平台的商业价值,寻求更多商业模式的嫁接。如上业务、产品的布局和趋势的把控,将能够使得蘑菇街在未来创新方面具备较强能力,从而获得更大的发展潜力。这个象限的厂商目前在社会化电子商务市场具备较强的竞争力和发展潜力,具备成为未来市场领先者的极大可能。

  创新者象限

  该象限的厂商较为重视内容品质管理、产品体验优化和商业模式挖掘,在创新能力上存在一定能力储备。但由于进入市场时间较晚或服务水平相对欠缺,在用户流量方面表现欠佳。易观智库认为,这个象限的厂商随着市场的沉淀、通过对资源的整合,逐步在执行能力方面实现相应的改进,将有可能成为市场的后起之秀,进入领先者象限。同样地,反向的发展也有可能使厂商进入补缺者象限。

  执行者象限

  该象限的厂商具备较强的生存能力,即在用户流量为代表的执行能力方面具备市场积淀,但是在内容品质管理、产品体验优化和商业模式挖掘方面有所欠缺。目前,中国社会化电子商务市场还未出现此类型的典型厂商。

  补缺者象限

  该象限的厂商是目前市场的补缺者,即在执行能力和创新能力方面都没有突出表现的厂商。这些厂商由于市场沉淀或服务水平的限制,用户流量方面未能形成规模。内容品质管理、产品体验优化和商业模式挖掘方面也未能找到行之有效的市场策略。这个象限的厂商若加强服务水平,将有可能在流量数据方面有所突破,进入执行者象限,也有可能通过创新能力的加强,进入创新者象限。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html

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