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易观评论:欧洲杯成为门户奥运战略试水 用户反响搜狐行业领先

易观评论:欧洲杯成为门户奥运战略试水 用户反响搜狐行业领先

325494 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放: 对于利用重点赛事进行专题宣传是门户网站、视频网站的重要推广手段之一,尤其是顶级赛事的宣传更可以称之为各互联网企业之间的战役。欧洲杯于7月2日凌晨落下帷幕,在本届欧洲杯过程当中,用户利用互联网门户收看欧洲杯,有哪些标准,Analysys易观智库针对欧洲杯期间用户对网站选择标准以及用户体验进行了用户调研。

事件回放:

对于利用重点赛事进行专题宣传是门户网站、视频网站的重要推广手段之一,尤其是顶级赛事的宣传更可以称之为各互联网企业之间的战役。欧洲杯于7月2日凌晨落下帷幕,在本届欧洲杯过程当中,用户利用互联网门户收看欧洲杯,有哪些标准,Analysys易观智库针对欧洲杯期间用户对网站选择标准以及用户体验进行了用户调研。

 

易观评论:

Analysys易观智库研究发现,用户对于赛事类新闻热点信息的获取需求与日常社会新闻热点的需求有较大的不同,内容更新的速度、涉及的广度、以及专题的趣味性是体育类观众更为关注的主导因素。针对欧洲杯这类专业顶级赛事,用户希望获取更全面的及时的资讯,因此,能否及时提供全面快速的球场新闻及周边消息,成为用户选择媒体的重要参考标准。

 

根据易观智库的用户认知度调查数据显示,在本届欧洲杯期间,有63.9%的用户对搜狐体育的品牌有所了解,对新浪体育、腾讯体育的认知度也均超过60%。由此可见,搜狐体育、新浪体育和腾讯体育为认知度领先的体育媒体,在赛事开始之前,对于一个媒体的既存认知度较高,用户则更容易选择在重要赛事的时候将其作为信息获取渠道。

 

在用户选择欧洲杯媒体频道的数据调查中,25.9%的被访者更偏向选取搜狐体育频道作为获取2012欧洲杯赛事资讯的获取平台。新浪体育以25.1%的比重位列第二。搜狐、新浪体育频道的欧洲杯资讯专题,在同类竞争者中,优势明显。

 

根据易观智库的调查发现,用户在选择体育赛事资讯平台的时候,会主要参考以下几个标准,例如“频道内容是否更新迅速”、“专题设置是否有趣”、“赛事视频是否全面”、“赛事数据是否详尽”、“图片是否丰富”等等。

针对以上标准,用户对于各门户网站做出相应的评分,通过调研结果可以看出,在四大门户网站当中,用户对于搜狐体育-欧洲杯频道的整体评价最高。从细节来看,搜狐体育的专题内容、数据汇总能力得到用户的广泛认可。

用户在欧洲杯期间对于门户网站相应表现综合如下:

评价标准

新浪

搜狐

网易

腾讯

内容更新迅速

4.5

4.5

4.5

4.5

专题设置合理、有趣

4

5

3.5

4.5

赛事视频较全

4

4

4

4

进球及赛事集锦制作精良

5

4.5

4

4

赛事数据详尽

4

5

4.5

4

专家解说给力

5

4.5

4

   4.5

球星资料全面

3.5

5

4

4

赛事图片集锦花絮较多

4.5

4

4

4.5

总体得分

4.3

4.6

4.1

4.3

数据来源:以上数据通过EnfoPanel样本库中对欧洲杯期间通过门户网站了解赛事的用户进行调研获得。(五分制)

 

欲了解网络广告市场更多内容,请访问Analysys易观智库www.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

 

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文章来源:易观智库
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