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易观评论:2012年上半年新闻客户端市场“黑马”搜狐新闻成绩突出

易观评论:2012年上半年新闻客户端市场“黑马”搜狐新闻成绩突出

326052 2015-07-09
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分类:易观分析
易观分析: 移动互联网进入快速发展阶段,到2012年Q1用户规模突破4.5亿,收入规模达到1268亿。移动互联网的发展逐步养成用户使用移动终端的习惯,而用户使用移动互联网主要从事阅读、游戏、视频、音乐等活动。其中新闻资讯的获取与移动互联网的碎片化、移动化等特征最相吻合,用户的需求催生新闻客户端的产生以及迅速发展。

易观分析:

移动互联网进入快速发展阶段,到2012年Q1用户规模突破4.5亿,收入规模达到1268亿。移动互联网的发展逐步养成用户使用移动终端的习惯,而用户使用移动互联网主要从事阅读、游戏、视频、音乐等活动。其中新闻资讯的获取与移动互联网的碎片化、移动化等特征最相吻合,用户的需求催生新闻客户端的产生以及迅速发展。

另外,移动互联网的市场空间十倍与互联网的市场空间让诸多传统互联网厂商纷纷涉足,将诸多资源投入到移动互联网内。新闻客户端领域领先者也是传统互联网厂商为主。

目前市场竞争格局为:网易新闻用户口碑较好,搜狐新闻为新闻客户端市场“黑马”逐步加快圈地步伐,掌中新浪与腾讯新闻表现有待提高,创新型新闻客户端产品能力逐步显现。据Analysys易观智库2012年5月新闻客户端市场监测数据显示,搜狐新闻用户数处行业领先地位,搜狐新闻近半年来取得如此突出的成绩主要有一下几方面原因:

1.从产品性能来说,搜狐新闻特色的早晚报以及订阅功能,一方面早期三大运营商手机报业务逐步培养了用户接受推送新闻的习惯,尤其对大众市场用户较为普遍,而随着智能终端的逐步普及,用户逐步转变为新闻客户端的资讯获取方式,因此早晚报模式成为新闻客户端符合用户需求的一特色功能。另一方面,在目前移动宽带发展并不完善的阶段,订阅与离线下载功能成为提高用户满意度的重要措施。

2.从运营能力来讲,移动互联网与互联网相比渠道方面并不尽相同,移动互联网主流渠道主要包括:针对Android系统的应用商店、iOS系统的应用商店、以及预装渠道,目前渠道铺设方面,搜狐新闻在安卓应用商店的下载量达到690多万,2012年上半年AppStore上榜日期45天,最高排名达到14名的显著成绩,另外,搜狐新闻较其他新闻客户端更加显著的渠道能力为预装市场,目前在预装市场与包括三星、HTC、诺基亚、华为、中兴、酷派、联想、索爱、摩托、LG等超过20家移动终端企业与搜狐新闻达成深度合作,预装机型多达百款,成绩突出。

Analysys易观智库分析认为,新闻客户端市场尚处于跑马圈地的阶段,产品性能能力固然重要,多渠道的铺设将更能接触用户,使其在诸多新闻客户端中脱颖而出。

 

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