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易观评论:腾讯高调代理《使命召唤OL》 网易与暴雪合作关系初现警报

易观评论:腾讯高调代理《使命召唤OL》 网易与暴雪合作关系初现警报

326237 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放: 腾讯于7月3日在上海召开发布会,正式宣布将在中国独家代理由动视暴雪公司开发的《Call Of Duty Online》(使命召唤OL),这个消息早早不胫而走,腾讯官方网站的倒计时的“神秘大作”一猜即中,《Call Of Duty Online》将采用道具收费模式运营。

事件回放:

腾讯于73日在上海召开发布会,正式宣布将在中国独家代理由动视暴雪公司开发的Call Of Duty Online》(使命召唤OL),这个消息早早不胫而走,腾讯官方网站的倒计时的“神秘大作”一猜即中,《Call Of Duty Online》将采用道具收费模式运营。

易观分析:

Analysys易观智库研究发现,使命召唤系列作为动视暴雪旗下最为成功的游戏之一,在全球范围内享受盛誉。目前其系列的最新作《使命召唤8:现代战争3》在全球首发时,一天的销售额即达到4亿多美元。而动视暴雪为了中国市场也做了不少改变。此前的使命召唤系列基于家用游戏机平台,而在中国则将改造为一款基于PC的网络游戏,更重要的是,它还将“入乡随俗”变成一款游戏免费、道具收费的“中国式网游”。此次全球最负盛名的游戏公司与中国最大的游戏公司的跨洋牵手对双方意义重大,同时,对于与暴雪长期合作的中国第二大游戏公司网易来说,此事件也产生了一定的影响:

对于暴雪来说:其一、使命召唤系列游戏经历过长期的研发投入过程,商业化之后,重视拥有5亿网民的中国市场成为必然选择,这从《使命召唤OL》为中国市场所做出的改变就可见一斑。腾讯做为中国本土最大的互联网公司,拥有7.5亿活跃用户和中国最大的社交平,这对《使命召唤OL》在中国的后续运营无疑提供了巨大的助力。

其二、据Analysys易观智库整理的腾讯2012Q1财报显示,其网络游戏业务的营收达到53.2亿元人民币,超过行业第二、第三名公司的营收总和。腾讯在中国游戏市场中的地位与运营能力毋庸置疑,以其代理自韩国的FPS题材游戏《穿越火线》为例,当季收入超过13亿元人民币,这与其在韩国市场的运营情况有着天壤之别。基于腾讯游戏在中国的强大的市场体量尤其是在FPS题材游戏运营能力,成为动视暴雪选择腾讯的又一原因。

对于腾讯来说:其收入的56%来自游戏业务,需要新的游戏作品来支撑其营收的增长,并完善其FPS产品系列,腾讯游戏的业务模式以代理为主,但是至今没能拿下一款国际顶尖游戏大作的代理权,此次合作的达成,使腾讯游戏拥有了一款受到全球玩家喜爱并久负盛名的国际一线游戏作品,这既可以巩固腾讯游戏现有的用户群体,同时为其建立起良好的用户口碑,提升品牌形象,并吸引更多新用户,扩大营收规模。

而对于网易来说:作为暴雪在中国一直以来的深度代理厂商,此次合作伙伴与竞争对手的合作无疑令其十分尴尬,网易现在在中国独家运营着暴雪旗下的游戏《魔兽世界》、《星际争霸》、战网平台,以及还在洽谈中的《暗黑破坏神3》,但是,其代理自暴雪的游戏产品在国内营收一直不甚理想,《魔兽世界》的用户关注度与营收都处于下滑的态势,这成为暴雪此次选择腾讯而非网易的主要原因。Analysys易观智库整理的网易财报显示,其营收的大部分来自旗下自主研发的游戏产品,网易游戏营收的不平衡也成为暴雪不得不考虑的一个问题。这次《使命召唤OL》花落腾讯,为已经度过“蜜月期”的网易、暴雪未来的合作亮起了警灯。

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文章来源:易观智库
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