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易观分析:2012年第二季度TMT领域投融资热点回顾及趋势分析

易观分析:2012年第二季度TMT领域投融资热点回顾及趋势分析

326448 2015-07-09
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分类:易观分析
事件回放: 2012年二季度,中国TMT领域披露的投融资事件共31起,电子商务仍然是投资热点集中的领域,共有11起投资事件。其次是软件服务类,共有6起。移动互联网和网络游戏分别为4起和3起。

事件回放:

2012年二季度,中国TMT领域披露的投融资事件共31起,电子商务仍然是投资热点集中的领域,共有11起投资事件。其次是软件服务类,共有6起。移动互联网和网络游戏分别为4起和3起。

易观分析:

Analysys易观智库通过整理并分析二季度投融资案件的分布情况,发现以下几个趋势:

1)电子商务:O2O模式成为新势力,电商B2C向钻石、家具、宠物用品等垂直领域拓展。

积分兑换平台多购网完成融资,消费者可以在线下商户享受服务获得积分并在线上换取免费商品。在国内电商高同质化的大环境下,这一细分O2O模式成为了新的创新点。由下图可见多购网的商业模式,线下合作商铺需向多购网缴纳加盟费,以获得发放多购积分卡资格,并在销售产品中返还一定比例佣金。线上积分换购的商品由供货商提供,后者多为商品生产商或线下服务商,通过为多购网提供产品,相当于获得广告展示和推荐的机会,用产品换广告。多购网模式未来面临的挑战是在扩大线下商铺的过程中,由于跨地域、商铺服务水平各异,由此需多购网加强对线下商铺的管控。

另一个O2O概念的领域是家居类,美乐乐网定位家具这一细分领域,通过网站向消费者展示不同风格的自有品牌家居商品,消费者可以在美乐乐全国50家体验馆线下体验家具的质量,并通过线上或线下完成订单,非现货的配送周期在一个月左右。美乐乐网预计今年销量达10亿元。

钻石电商B2C网站鑫万福完成了6500万元融资,成为继钻石小鸟、易卡佐、珂兰钻石之后又一获得融资的钻石电商。相关数据显示,中国是继美国之后第二大钻石消费市场,全国每年结婚人数约有2500万人,对于新一代的80后和90后新人来说,钻戒及相关饰品逐渐成为了婚庆消费中一个必不可少的消费,加之钻石类珠宝饰品又有投资保值功能。未来五年内,中国钻石电商市场将迎来百亿市场规模。

2)移动互联网:应用类投资放缓,移动广告平台相继完成B轮融资

相比去年,今年移动互联网投资明显放缓,导致投资机构态度转变的原因有三点:首先大部分应用的商业模式不清晰,用户黏性较差,变现能力不强。其次,移动互联网环境尚未成熟,用户并没培养出良好的付费习惯,支付体系尚未健全,品牌广告主仍持观望态度,市场仍需培养。最后,大互联网企业借助雄厚的资本优势,强势进入市场后,给中小企业造成了很大威胁,加之各渠道营销推广成本过高,严重挤压了创业企业生存空间。因此,投资机构将注意力转向了海外的优质项目,或产品在海外市场运行的国内团队,此次中国宽带产业基金入股evernote便是一个很具代表性的案例。相比我国移动互联网市场,国外市场环境更加成熟,这也是投资机构看重的一点。

在移动广告市场,随着移动互联网用户规模的快速增长,中国移动广告平台从2011年开始迎来了曙光,Analysys易观智库预计,2012年中国移动广告平台交易规模将达18亿元,各大投资机构也展开了布局。大部分创业型的移动广告平台公司成立于2010年左右,相继在去年拿到了A轮融资,由于这些创业公司需要投入大量资金去购买应用和其他媒体资源,以获得更多的流量,以力美和安沃为代表的移动广告平台在今年陆续完成新的一轮融资。虽然中国移动广告市场前景巨大,但对于这些创业公司来说,目前任然面临严峻的挑战。一方面是市场中有70%的广告主是行业内广告主,品牌广告主对于投放效果缺少监测体系,仍持观望态度,而行业内广告主投放金额较低, 市场仍处于教育阶段。另一方面,以易传媒、艾德思奇为代表的互联网营销的企业正在进入移动广告市场,对于创业型公司来说,这些互联网广告平台公司拥有丰富的品牌广告主资源。对于目前市场中大约20家创业型的移动广告平台公司来说,正在经历烧钱和洗牌的过程,未来小部分企业能独立存活,其余企业将面临被收购或转型的命运。

3)网络旅游:携程布局中高端旅游市场,移动端旅游应用市场前景巨大

携程在二季度完成两笔战略投资,分别投资太美旅行社和途家网,意在布局高端旅游市场和度假短租房市场。在携程机票业务缩水和酒店业务遭受挑战的大环境下,携程正在通过战略投资的方式,不断拓展线下资源,向一站式的旅游服务商的方向逐步迈进。而在这个术业有专攻的时代,携程的大而全模式将对其资源整合及管控的能力造成很大挑战。

相比线上OTA市场竞争的日趋激烈,移动端旅游市场仍是一片蓝海市场。旅途中基于位置的酒店预订应用、景区介绍应用、周边餐饮娱乐类的应用都将给创业者更多的发挥空间。未来三年内,在线旅游市场将会形成呼叫中心、网站和移动应用“三足鼎立”的局面。

另外,以途家网为代表的在线短租市场也一直是投资机构关注的热点,我国短租房供给量和潜在的需求空间巨大,将定位于酒店市场的补缺者,由下图可见。

但市场仍处于教育阶段。一方面是消费者并没有培养出使用习惯,另一方面房东信息化程度不高,整体服务缺乏标准化。预计,今年我国在线短租平台的预订量约250万间夜,预计在线交易规模有望突破4亿元,但对于创业公司来说,整个市场的门槛较高,进入需谨慎。

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文章来源:易观智库
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