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易观评论:数据深度挖掘是未来移动互联网的蓝海

易观评论:数据深度挖掘是未来移动互联网的蓝海

326885 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放: 2012年初开始,大众点评先后发布了23个城市2011年度生活消费报告,接着公布首份团购数据兴趣图谱。近日,大众点评又发布了移动生活报告,从用户群、用户核心需求、不同操作系统不同城市的差异化用户消费习惯等方面揭示移动生活的特征。

事件回放:

2012年初开始,大众点评先后发布了23个城市2011年度生活消费报告,接着公布首份团购数据兴趣图谱。近日,大众点评又发布了移动生活报告,从用户群、用户核心需求、不同操作系统不同城市的差异化用户消费习惯等方面揭示移动生活的特征。

易观分析:

Analysys 易观智库 研究发现,随着移动互联网的快速发展,数据的价值不断显现:从2012年年初曝出苹果、谷歌收集用户的位置信息;到近日阿里巴巴集团推出聚石塔平台提供数据云服务;而大众点评也发布了一系列生活类数据报告,这些无不彰显出数据创造价值,特别随着大数据时代的降临,对数据的深度挖掘将成为移动互联网的盈利点。

Analysys 易观智库 分析认为,数据深度挖掘可以带动移动互联网盈利模式的发展,主要表现如下:

1、深度POI数据:无论是互联网还是移动互联网时代,深度POI数据本身便是一种价值,深度POI提供商可以直接出售或者通过开放API的方式盈利。随着用户需求的不断提升,以图商地图数据为载体,餐饮、旅游、酒店、房产等各类深度POI数据的按需整合,将是未来移动互联网的发展趋势; 

2、O2O模式:对商户而言,主要的诉求在于消费者购买行为的分析,比如点击量、用户评价、消费习惯等,通过对用户数据的精准分析,了解到不同地区用户的需求、喜好等,并据此推送相关服务,达到精准营销的效果。例如,大众点评就是通过优惠劵、团购等方式匹配各种用户信息,精确锁定消费者,大大提高成交率,然后从中收取利润分成。

3、移动广告:用户数据深度挖掘在移动广告中的作用与在O2O模式中类似,但移动广告需求更为迫切。掌握用户所在地域、行为习惯、喜好甚至不同时期的位置等信息,才能够有针对性投放的广告,以实现高转化率。

目前的移动互联网领域,仍然是以位置的精准营销为主,但未来随着大数据相关技术的发展,人们对数据挖掘的不断深入,针对用户个性化定制的营销方式将成为未来发展趋势,也将是移动互联网的另一片蓝海。

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文章来源:易观智库
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