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易观评论:实用工具类仍是企业微博用户核心需求 新浪微博需加强

易观评论:实用工具类仍是企业微博用户核心需求 新浪微博需加强

328759 2015-03-11
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分类:易观分析
实用工具类仍是企业微博用户核心需求 新浪微博需加强

易观分析:

新浪微博自2012年开始,加速了其商业化的推进进程。企业微博作为新浪微博商业化方向上重要的产品服务,据公开数据显示,截止2012年上半年,蓝V(即企业微博)用户达到近十万的量级,约占总体加V用户的16%

易观智库统计数据显示,截止20127月,新浪企业微博应用广场应用数量为179款,大致分为六类,分别为通用类、商品服务展示类、营销类、信息收集类、粉丝微博管理类和数据分析类。各类应用具体情况如下:

 

在应用使用情况方面,如下20款应用是目前新浪企业微博应用广场内,安装量过百的应用。

                                                        来源:易观智库2012

排名第一的应用安装量达4.8万,渗透率近50%;投票调研安装量达1.59万,渗透率近16%;第三名的应用安装量达5172次,渗透率近6%

综合以上应用特点可以看出,实用工具类应用仍是目前企业用户的核心需求,但显然,新浪微博企业微博应用广场中,实用工具类的应用占比相对较低。而除TOP20应用外,剩余159款应用主要涉及娱乐或广告主商品服务宣传,应用基本没有对接企业微博用户的直接需求,故其安装量均出现较低的数据表现。易观智库建议,新浪微博若希望提升企业微博用户黏性、孕育增值服务的土壤,需在现阶段提升企业微博应用质量,加强实用工具类应用的接入和研发。

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