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易观评论:音频刷卡器演绎移动支付市场疯狂 发展前景仍不明朗

易观评论:音频刷卡器演绎移动支付市场疯狂 发展前景仍不明朗

329205 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库 研究发现,鉴于美国移动支付运营商Square交易规模的快速增长,Square移动支付解决方案受到资本市场和业界的普遍关注。2011年至今,中国移动支付市场各种品牌的音频刷卡器大量出现,如快刷、乐刷、盒子支付、刷宝、拉卡拉、刷宝等等。

事件回放:

IT服务商中科金财CEO朱烨东告诉记者,近期该公司将与中国银联推出基于手机音频插口的刷卡器手机支付方案,即移动POS,将日常由银联或银行线下铺设的POS装置,安装在手机上,形成全新的手机支付方案。

易观分析:

Analysys易观智库 研究发现,鉴于美国移动支付运营商Square交易规模的快速增长,Square移动支付解决方案受到资本市场和业界的普遍关注。2011年至今,中国移动支付市场各种品牌的音频刷卡器大量出现,如快刷、乐刷、盒子支付、刷宝、拉卡拉、刷宝等等。

易观智库研究认为,音频刷卡器产品受到支付企业的推崇,主要是基于以下原因:

(1)移动在线支付发展缓慢,产品用户体验较差。当前移动支付市场尚处于起步阶段,手机银行和依托移动互联网的远程支付发展缓慢,产品用户体验较差,所以不能很好的满足用户移动支付需求。

(2)银行卡普及程度高,用户刷卡习惯已经养成。经过十几年的发展,我国银行卡发卡规模和受理环境已经达到较高的水平,用户已经养成了银行卡刷卡消费的习惯,所以音频刷卡器的操作模式更便于用户使用,用户培养成本较低。

(3)使用门槛低,支持银行范围广泛。使用音频刷卡器支付,用户拥有一张银行卡,无需开通网上银行和手机银行,所以用户的使用门槛更低,支持银行的范围也更加广泛。

中国市场音频刷卡器功能与square不同,主要提供给个人用户使用,满足个人用户远程付款需求,但提供给商户满足其收款功能的产品相对较少。易观智库研究发现,由于音频刷卡器需要外接到移动终端上,移动支付满足用户随时、随地、随身的需求,所以用户必须要随身携带,与纯粹依托移动互联网实现的APP模式和中间件模式相比,仍存在一定的不便性。特别是随着快捷支付用户渗透率提升带来的移动支付产品体验的改进,这种产品在个人用户端发展将会受到限制。但作为商户收款工具,与移动POS终端相比,产品成本更低,携带也更加便捷,适用于中小商户使用,所以在收款市场上有一定的市场前景,但其安全性和政策风险仍然存在,成为其未来大规模商用的主要障碍。综上所述,易观智库研究认为,音频刷卡器市场的未来发展前景仍不明朗,是否会大规模爆发仍有待进一步观望。

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