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易观评论:联通引入三星定制平板电脑尝试多与实质

易观评论:联通引入三星定制平板电脑尝试多与实质

329347 2015-03-11
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分类:易观分析
事件回放:   8月6日有媒体报道,中国联通营业厅将第一次引进销售国际品牌平板电脑,合作伙伴是三星,而不是苹果的iPad。这次引进工作由中国联通全资终端子公司联通华盛操盘,谈判即将结束。

事件回放:
  8月6日有媒体报道,中国联通营业厅将第一次引进销售国际品牌平板电脑,合作伙伴是三星,而不是苹果的iPad。这次引进工作由中国联通全资终端子公司联通华盛操盘,谈判即将结束。

易观分析:
  目前平板电脑市场格局情况为,2012年Q2苹果仍然占据72%左右的市场份额,Android系统的平板电脑正在逐步扩大市场份额,但格局仍较为分散,整体市场仍处于发展竞争期,未来随着品牌占据客户主导影响力,Android系统平板电脑市场集中度将进一步加强。在这种圈地战中,联通与三星合作的定制平板电脑战略,二者的目的如下:
  1.联通通过3G定制平板赚取流量费用以及扩大联通3G平板用户规模
  目前3G平板电脑多为联通WCDMA制式,联通想借助定制平板电脑继续扩大3G用户规模,赚取更多的流量费用。
  2.三星试水借助运营商渠道推广,扩大三星平板电脑市场份额
  截止到2012Q2三星在中国平板电脑中的市场份额排名第四,下滑趋势较为严重,三星的这种尝试试图借助运营商的渠道优势继续铺量,扩大三星平板电脑的市场份额。
  但Analysys易观智库分析认为此次联通与三星合作定制平板电脑尝试多与实质。
  定制平板电脑并不会为三星带来销量的大幅提升,也不会为运营商3G流量功效较大。
  目前90%的平板电脑用户通过Wifi上网,对于3G平板电脑需求并不是很大,就算长远来看,无线城市建设与3G网络建设的进度也不得而知,所以3G平板电脑与WIFI平板电脑的市场份额变化也不确定。另外,运营商渠道对平板电脑销量影响不大,用户并没有在运营商渠道购买平板电脑的习惯,市场也并未接受定制平板电脑的概念。再者,三星目前平板电脑市场份额较低的原因并不在于渠道,而是产品定位问题,所以增加运营商渠道对三星平板电脑的销量可能并不会起到足够的带动作用。同理,也不会对运营商对3G流量的控制存在太大的实质意义。
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