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易观评论:苹果iPad mini将会取得可观市场业绩

易观评论:苹果iPad mini将会取得可观市场业绩

335589 2015-03-11
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分类:易观分析
北京时间10月24日凌晨1点,这款传说已久的7寸平板电脑将有可能和大家见面。虽然目前关于iPad mini的传言和报道已经非常详细了,但不到最后一刻,一切还只是猜想,毕竟到目前为止,我们从苹果官方得到的信息,只有“小”这唯一一个概念而已。

事件回放:

北京时间10月24日凌晨1点,这款传说已久的7寸平板电脑将有可能和大家见面。虽然目前关于iPad mini的传言和报道已经非常详细了,但不到最后一刻,一切还只是猜想,毕竟到目前为止,我们从苹果官方得到的信息,只有“小”这唯一一个概念而已。

易观分析:

苹果今年第二季度平板电脑出货量达1700万台,占据69.6%的全球市场份额;苹果头号劲敌三星以230万出货量、9.2%的出货量排名第二;亚马逊和华硕位列第三和第四,市占率分别为4.2%和2.8%。

Analysys易观智库分析认为,苹果之所以涉足小尺寸平板电脑市场,原因有如下几点:

1.稳固苹果在小尺寸平板电脑市场的品牌地位

全球平板电脑市场情形处于高端平板电脑几乎被iPad垄断,搭载Android系统的平板电脑在高端市场很难与苹果竞争,目前基本蜷缩在小尺寸平板市场,比如亚马逊Kindle Fire以及谷歌平板电脑。在用户被高端、中低端分级的情况下,中低端用户规模不容小觑,而Kindle Fire与谷歌平板在小尺寸平板电脑市场不断风生水起,长期下去将使苹果在小尺寸平板电脑市场失去品牌优势,苹果推小尺寸低价平板一方面可以使消费渠道下沉到中低端用户,另一方面可以逐步打造在小尺寸平板领域的品牌优势。

2.增加未来苹果公司的利润拉动点

苹果财报显示,iPhone目前以及未来短时间内仍然是苹果公司的主要利润来源,未来的增长将放缓,而平板电脑市场空间尚未被充分打开,高端大尺寸平板电脑市场地位已较稳定,中低端小尺寸市场利润逐步被竞争对手抢占,iPad mini的发布将会使苹果获得更多的利润。

3.平板电脑的市场空间很大,平板电脑的销量涉及到操作系统的份额

另外,平板电脑的销量直接影响iOS操作系统在平板电脑市场的份额,在移动互联网高速发展的状况下,基于PC的网络服务不断的向移动互联网迁移,包括移动商务、游戏、阅读、音乐、视频等,未来的发展空间巨大,操作系统的市场份额又将直接影响未来移动开发者选择基于开发移动应用与服务的操作系统,所以销量与内容与服务之间形成互相带动与促进的正向关系。

4.小尺寸平板电脑同时可以布局网络教育市场

平板电脑凭借其多媒体特性,是目前日益蓬勃的网络教育市场的首选终端,苹果作为平板电脑市场发展较为成熟并具备品牌形象的终端目前也是教育市场的首选品牌,小尺寸可以改善目前大尺寸沉重带来的问题,同时扩大教育市场终端销量。

另外,Analysys易观智库分析认为iPad mini也将会取得可观的市场业绩。主要在于苹果打造的品牌优势,硬件低成本高品质,以及内容与服务数量与质量方面的优势等也将会移植到iPad mini,实现量产。 

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