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易观评论:快钱推进移动支付布局 寻求做中国“square”

易观评论:快钱推进移动支付布局 寻求做中国“square”

342577 2015-03-11
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分类:易观分析
近期,有报道称快钱正在通过快刷积极布局移动支付市场,据悉目前,快钱“快刷”已经覆盖到包括机票、旅游、保险、直销、物流等在内的10多个行业,商户数量粗算已有1,000家以上。

背景事件:

近期,有报道称快钱正在通过快刷积极布局移动支付市场,据悉目前,快钱“快刷”已经覆盖到包括机票、旅游、保险、直销、物流等在内的10多个行业,商户数量粗算已有1,000家以上。而且,有消息称快钱正在开发一款类似于手机钱包的产品。该款产品除了具备优惠券管理等时下热门的功能外,还可以进行订单推送、订单合并支付等功能,并有望形成整体移动支付行业解决方案。

易观评论:

Analysys易观智库 研究发现,近两年随着以手机刷卡器为典型产品的美国“square”刷卡器产品在本土取得快速发展以后,中国的支付企业也开始在移动支付领域进行相应的产品布局。所以,从2011年下半年开始,中国市场上越来越多的厂商如快钱、拉卡拉、乐刷、盒子支付等相继推出了手机音频刷卡器支付产品。

易观研究认为,中国手机音频刷卡器产品的蓬勃发展主要基于以下原因:(1)中国银行卡普及程度较大,银行卡发行与受理市场的发展使得用户形成了较深的对银行卡刷卡支付的使用习惯;(2)手机银行和其他移动支付产品发展缓慢,满足用户便捷支付需求的移动支付产品较少。这些因素为手机音频刷卡器产品的发展提供了客观前提。

易观通过对目前手机刷卡器产品进行对比研究发现,Square的核心模式在于以服务商户为出发点,由此形成了一套覆盖商户收款、商品管理、位置服务等功能在内的一系列解决方案,而不仅仅是刷卡器产品本身。与美国square不同,目前中国市场的手机音频刷卡器厂商大多仅停留在刷卡器产品本身,而走向解决方案的屈指可数。如果以目标市场的角度,国内刷卡器厂商主要分为两种类型:

(1)以卡拉卡、盒子支付为代表的支付企业开发的产品主要给个人用户使用,解决个人用户的远程付款需求,个人用户下载APP后配合手机刷卡器,可以实现水电煤等公共事业缴费、信用卡还款、网购付款以及转账等功能;

(2)快钱作为中国最早一家尝试手机刷卡器的支付厂商,业务定位与其他手机刷卡器支付厂商不同,定位于为企业客户收款支付功能。

据悉快钱的手机刷卡器已经在保险、直销等行业开始商用推广,而且还在开发具备优惠券管理、订单推送、订单合并支付等功能的手机钱包,并其正在向整体行业解决方案的路径延伸。从快钱的这些产品布局,易观认为在移动支付领域,快钱仍然沿袭其一贯走行业发展的路线,通过手机刷卡器等移动支付产品与其他互联网支付、pos收单等原有支付产品在行业拓展和企业服务过程中形成良好的协同作用。特别是其正在开发的移动支付产品,都是以商户的需求为核心,这一点与square的模式和路径也极为相近。对比美国square,刷卡器只是其中一款产品,而且最大的应用实在商户的收款。基于此,square逐渐开发出的覆盖商品管理的square register,以及具备位置服务功能的pay with square 客户端,形成了一套针对零售行业的移动支付解决方案,其核心价值在于其综合移动收银台的功能。所以,从快钱在移动支付市场的布局看,易观预计快钱有望率先打造出真正的中国“square”。

易观建议:

虽然针对中小商户开发的具有收款功能移动刷卡器产品市场发展前景广阔,但是由于中美两国在市场环境、信用体系建设和法律法规等方面存在诸多差异,中国的支付企业在进行针对商户使用的手机刷卡支付产品研发过程中,不能完全照搬square模式,要针对中国市场的实际情况发展,特别要做好支付安全建设。

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文章来源:易观智库
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