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易观评论:2012年大事件回顾 微信营销拉近企业与用户距离,落地O2O或成看点

易观评论:2012年大事件回顾 微信营销拉近企业与用户距离,落地O2O或成看点

342745 2015-03-11
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分类:易观分析
微信用户量猛增,助力腾讯拿到移动互联网船票。IM产品作为满足用户沟通交流需求的基础应用,基本已成为互联网及移动互联网的刚需应用。而对于以沟通交流为主的刚性需求而言,保证沟通流畅的技术稳定成为基础,在技术之上才是对用户产品体验的要求。而对于新应用而言,是否能够低成本的实现用户关系的形成,是考验移动IM产品的成功关键。微信自2011年1月上线以来,凭借其稳定的技术支撑,滋生于移动互联网土壤的用户体验及产品设计,加上腾讯自有的社交关系,在短时间内获得了用户的强烈认可,用户数量猛增,至2012年第3季度,用户量已过2亿。

微信用户量猛增,助力腾讯拿到移动互联网船票。IM产品作为满足用户沟通交流需求的基础应用,基本已成为互联网及移动互联网的刚需应用。而对于以沟通交流为主的刚性需求而言,保证沟通流畅的技术稳定成为基础,在技术之上才是对用户产品体验的要求。而对于新应用而言,是否能够低成本的实现用户关系的形成,是考验移动IM产品的成功关键。微信自20111月上线以来,凭借其稳定的技术支撑,滋生于移动互联网土壤的用户体验及产品设计,加上腾讯自有的社交关系,在短时间内获得了用户的强烈认可,用户数量猛增,至2012年第3季度,用户量已过2亿。

流量稳增提升媒体价值,微信平台剑指营销。腾讯微信稳定的流量使得微信平台的营销价值开始显现。

对广告主而言,微信平台的价值在于:其一,口碑营销帮助品牌提升软实力。微信营销在口碑营销方面无论是售前、售中还是售后环节,都能够为广告主提供潜在的品牌渗透,这对提升品牌影响力和提及率至关重要。

其二,强化互动,促进最终成单。通过活动的结合,微信营销能够促进存在产品偏好的用户的最终成单,通过刺激,存在较为明显的促单效果。

其三,提供更为丰富的营销媒介。对品牌广告主而言,提升品牌忠诚度是网络营销的主要目的,基于此,跨媒介的组合营销传播全案是品牌广告主网络营销的首选方式。微信营销为品牌广告主提供了更为丰富的营销媒介形式,通过品牌营销内容的全媒介覆盖,提升品牌忠诚度。

其四,为O2O提供优化平台。微信通过线下推广成功进驻众多线下商家,通过二维码扫描,实现线上线下连接,将线下部分营销内容在线化,提升用户体验。

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