易观 > 行业分析 >

易观评论:2012年中国移动支付市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国移动支付市场实力矩阵分析

342830 2015-06-25
阅读: 1203
分类:易观分析
根据易观智库近期发布的《2012年移动支付市场实力矩阵专题研究报告》显示,易观对2011年至2013年主要移动支付厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下解读。

根据易观智库近期发布的《2012年移动支付市场实力矩阵专题研究报告》显示,易观对2011年至2013年主要移动支付厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下解读。

Analysys易观智库 实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业执行能力,横轴描述企业的产品创新能力。

1.市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,移动支付市场仍处于起步阶段,所以在一阶段选取集团资源、市场份额、专有系统三个维度描述企业市场执行能力。集团背景在移动支付发展初期是最核心的资源,移动支付产品在该集团资源的带动下,能更好的推向市场,赋予50%的权重;市场份额即用户通过该企业的移动支付产品所达成的交易额,在移动支付市场发展初期,交易额高的企业具有一定的规模优势,赋予30%权重;专有系统即为该企业的移动支付系统完善程度,专有系统决定该企业移动支付产品的安全性以及用户体验,赋予20%权重。

2.厂商产品创新能力

易观认为移动支付市场KSF中,合作银行数量、商户和个人用户规模、平台稳定性、支付成功率等均为运营指标,而能够推动产业发展的厂商创新则体现在如下几个方面,其中尤以新产品和市场开拓更为重要:

  • 技术:通过技术实现效率、安全性等方面的改进和突破,新产品开发除外。

  • 应用:开发新产品和新市场的创新能力。

  • 营销、销售:推广与销售渠道、策略等创新能力。

  • 客户服务:提高客户体验的创新能力。

  • 盈利模式:收费来源、收费方式等创新能力。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2012年移动支付市场务实者:联动优势、中国移动。

新进入者:无

新退出者:无。

联动优势是国内较早成立的移动支付企业,是中国移动与中国银联合资成立,拥有较为丰富的资源,但这种资源背景也使其国企氛围较强,市场嗅觉较弱,同时自身市场研发开拓能力一般,创新能力相对于其他厂商略显不足。但由于其短信支付交易规模较高,市场份额虽有所下降,但仍保持较大体量。预计联动优势在2013年将仍处于务实者象限。

中国移动在用户规模上有较大优势,掌握手机硬件以及SIM卡等芯片资源,短信支付发展较早,交易量巨大。但前期受支付标准影响,在新型移动支付方面创新能力不强。虽然未来短信支付的规模占比将会下降,但是在短时间内短信支付的规模仍然会保持较高水平。预计2013年中国移动手机支付仍旧停留在务实者象限

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2012年移动支付市场领先者:支付宝、财付通。

新进入者:财付通。

新退出者:无。

移动支付市场的领先者均拥有庞大的个人用户规模和集团资源。支付宝依托阿里巴巴集团,拥有大量的用户,在个人网络消费市场占据绝对领先的优势,也引领该市场的创新发展。支付宝在移动支付领域的快速发展得益于手机淘宝,一方面由于手机淘宝带来大量的交易,另一方面手机支付宝产品良好用户体验使得支付宝移动支付业务高速增长。截至2012年11月中旬,支付宝手机端产品的下载量超过5479万次。预计在2013年,支付宝的交易量将呈现快速发展趋势,支付宝仍将保持在领先者象限。

    财付通拥有腾讯集团的支持,拥有大量的潜在用户。由于腾讯的大力推广,其它业务线的支持,以及拍拍网、易讯等腾讯旗下的电子商务平台的带动,财付通在发展初期取得良好的效果。从产品创新的角度来看,财付通的用户体验以及安全性较好,功能完善。但由于前期移动支付推广力度不大,财付通的移动支付用户数并不多,预计2012年财付通的交易规模增长加快,进入领先者象限。预计在2013年,财付通不断扩展新功能,这使得财付通保持在领先者的象限。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2012年移动支付市场创新者:银联移动支付、钱袋宝、快钱。

新进入者:无。

新退出者:财付通。 

银联的移动支付产品种类多样,覆盖面广,既有智能SD卡,SIM卡类等近场支付产品,又有APP的远程手机支付产品。除了针对个人用户之外,银联移动支付针对商户提供移动支付的解决方案。但银联不掌握手机硬件资源,同时不依托任何电商平台,使得银联移动支付产品的认知程度不足,市场份额难以大幅提升。预计2013年,银联移动支付仍处于创新者象限。

钱袋宝专注于移动支付领域,属于较早进入移动支付领域的企业,拥有丰富的运营经验和较强的产品的研发能力。但钱袋宝缺乏用户资源,需要借助银行和运营商拓展用户,自身营销推广能力较弱。2012年,钱袋宝开始加强线下的营销活动,加大市场推广力度,在2013年,随着钱袋宝的技术优势与营销推广的效果逐渐显现,钱袋宝的市场份将会有所幅度提升,但钱袋宝仍将停留在创新者象限。

快钱进入移动支付领域较晚,为与其它移动支付厂商进行差异化竞争,快钱主要在企业端进行布局,快钱的移动支付产品用户主要为小商户。同时,快钱针对某一细分行业提供全方面的移动支付解决方案。但由于快钱对于移动支付的投入较少,市场份额提高不明显,预计在2013年,快钱仍将停留在创新者象限。

补缺者象限分析:

2012年移动支付市场补缺者:中国电信、中国联通。

新进入者:无。

新退出者:无。     

中国电信与中国联通较晚进入移动支付领域,虽掌握一定的硬件资源,但移动支付系统的搭建较慢,缺乏明星产品,同时对于移动支付的投入力度不大,营销推广力度不足。预计2013年,中国电信与中国联通仍将停留在补缺者象限。

欲了解移动支付行业更多内容,请访问Analysys易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4477/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请