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易观评论:2012年中国手机游戏平台市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国手机游戏平台市场实力矩阵分析

342833 2015-06-25
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分类:易观分析
据Analysys易观智库最新发布的《中国典型手机游戏平台实力矩阵2012》显示,中国移动游戏市场随着移动互联网的发展与​智能手机的普及,出现了很大的变化,传统的MTK平台能量在迅速衰减,而随着智能手机游戏兴起的智能手机游戏平台开始显现其在用户、开发者、产品方面的实力。

Analysys易观智库最新发布的《中国典型手机游戏平台实力矩阵2012》显示,中国移动游戏市场随着移动互联网的发展与智能手机的普及,出现了很大的变化,传统的MTK平台能量在迅速衰减,而随着智能手机游戏兴起的智能手机游戏平台开始显现其在用户、开发者、产品方面的实力。

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:各主要平台作为同时服务于开发者与玩家的主体,其在行业的市场及营收规模是考量其平台现有品质的重要指标,也是推动平台继续发展的一个重要资源。

用户规模:现有平台的用户规模决定了平台的质量,这是衡量平台用户向玩家的转变成功与否的一个重要指标。

渠道:移动游戏平台在游戏的发行成功与否与其渠道资源有着巨大的关系,移动游戏平台的渠道能力影响着其未来的发展,也在一定的程度上决定着其在现有市场中的位置。

推动厂商发展的主要能力:

增强帐号体系:在移动游戏的运营及发行方面,帐号体系对于增强用户粘性,吸引新用户方面有着不言而喻的作用,尤其在中国的移动游戏市场中,移动网络游戏的发展占据重要地位,移动网游的用户更需要运营平台的用户来作为支撑。 

加深平台运营:包括移动游戏的运营平台在产品开发,运营推广,厂商品牌建设等等方面的能力,移动游戏平台各自在其平台运营方面的深度拓展,影响着其为开发者服务的能力与吸引新用户的能力。

服务开发者:中国的移动游戏领域有着大量的游戏平台,产品及服务的同质化越来越严重,其未来的成长一方面体现在平台吸引用户的能力,一方面体现在吸引开发者与热门游戏的能力,而对于开发者的服务便成为衡量平台未来成长性的一个重要指标了。

主要厂商平台点评:

腾讯游戏布局移动游戏领域较早,是国内最先进入移动游戏领域的传统客户端游戏企业之一,在移动产品方面的布局也较早,长期以来积累了大量的移动互联网用户,其针对移动游戏的业务一经推出就吸引了大量的玩家进入,依靠其积累的大量用户,专注于平台的腾讯移动游戏业务取得了较大的市场份额。

与腾讯类似的,UC依靠其浏览器平台的多年积累,聚集了相当数量的用户群体,依靠其用户优势,布局移动游戏业务之后,吸引了大量的开发者与用户,深深根植于浏览器的游戏平台,取得了非常良好的成果。

当乐进入移动游戏业务较早,且专注于移动游戏的运营与分发,在用户的心目中有着明确的品牌定位,在今年的移动网游快速增长的时期,当乐网的平台价值得到了肯定,接下来的2013年将会有较快的增长。

博远无线布局移动领域较早,加之其背后有网龙的支撑,随着智能手机的普及有着快速的发展,依靠91手机助手、安卓网积累的用户关系,平台影响力在不断扩大,而移动游戏的业务已经超过其营收的60%,其为众多的游戏开发团队带来了良好的收益,但是,行业的产品竞争减缓的了博远无线的增长速度。

360于2011年布局移动游戏平台,依靠PC互联网的用户积累,以及360安全产品的巨大的装机量,推广旗下360手机助手,在工具量产品中快速抢占了大量的市场份额,预计未来这一数字将会继续高速增长的态势。

中国移动在功能机时间因为其平台的用户规模,稳定的支付渠道获得了长足的进步,平台上也聚焦了大量的SP、CP资源,而在智能手机时代,移动互联网开始了爆发式增长,运营商渠道的优势在减小,而移动支付的进一步发展又解决了用户的付费问题,互联网化的移动游戏平台对运营商平台产品了巨大的冲击。

斯凯网络在功能机时代拥有较强大的优势,技术的便捷与完善,用户数量及渠道优势曾经使其平台聚集了大量的开发者,但在中国市场中智能手机出货量快速增长的时候,斯凯的平台份额在快速萎缩,也使得其平台影响力迅速下滑。

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