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易观评论:2012年中国网页游戏运营平台市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国网页游戏运营平台市场实力矩阵分析

342834 2015-06-25
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分类:易观分析
据Analysys易观智库最新发布的《中国典型网页游戏运营平台实力矩阵2012》显示,各主要网页游戏运营平台依靠自身的优势特色,积极布局,其中腾讯、趣游等等老牌厂商依然处于领先者的地位,而百度游戏依靠自身百度搜索的用户资源优势,发展潜力巨大。

Analysys易观智库最新发布的《中国典型网页游戏运营平台实力矩阵2012》显示,各主要网页游戏运营平台依靠自身的优势特色,积极布局,其中腾讯、趣游等等老牌厂商依然处于领先者的地位,而百度游戏依靠自身百度搜索的用户资源优势,发展潜力巨大。

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:各主要游戏运营平台作为同时服务于研发厂商与玩家的主体,其市场及营收规模是考量其平台现有品质的重要指标,也是推动平台继续发展的一个重要资源。

用户规模:现有平台的用户规模决定了平台的质量,这是衡量平台用户向游戏玩家的转变成功与否的一个重要指标。

平台流量:网页游戏运营平台的主要成功因素在于其平台流量。此外,拥有自有流量的平台在市场中占据优势地位,其获取用户的成本要远低于非自有流量平台。

推动厂商发展的主要能力:

增强用户粘性:网页游戏运营平台在得到用户规模的优势之后,继续增强用户的粘性,将成为其未来发展的一个主要方向,也是整体市场中有效解决产品生命周期问题的一个基本点。

数据挖掘:平台作为网页游戏市场发展的一个重要力量,其强大的渠道资源一方面为广大的用户服务,同时也要为网页游戏研发商提供一个差异化的平台运营方案,主要指其对平台现有用户的数据挖掘能力,继而对平台内的游戏研发厂商提供有针对性的产品更新建议,对产品研发方面提供数据及用户特性支持,以推出有针对性的游戏产品更新。

独家代理:在中国各主要网页游戏运营平台行业集中度不断提高,各平台的产品同质化越来越严重的时候,产品的独家代理即显得尤为重要,成为驱动行业内各厂商发展的主要力量,这也是未来各厂商区别于其他平台的差异化战略。

行业内主要网页游戏运营平台实力点评:

领先者

趣游:

趣游作为中国最早的网页游戏公司之一,旗下哥们网、牛A网、跟我玩游戏网、我顶网、聚游网等网页游戏平台,游戏注册用户数量突破1.5亿,运营产品数十款,2011年营业总收入达7亿元,成为中国游戏市场前十五名游戏公司之一。趣游伴随中国网页游戏市场的兴起,以独家代理的方式为主,成功运营了多款月收入过千万元的游戏产品,积累了大量的运营经验,并通过旗下多平台长期积累的用户数据,对用户需求进行深度挖掘,使得趣游旗下游戏玩家的ARPU远高于行业标准,并即时调整运营方式,从而降低单个用户的获取成本,获得良好的运营效果,使之成为中国最大的网页游戏独立运营商。随着其平台聚合用户数量的增加,加之其选择游戏产品的经验积累,未来对于用户数据的挖掘,产品的运营将持续见到成效。

腾讯:

依靠腾讯QQ为核心的用户资源,为其打造了一个竞争壁垒极高的用户资源平台。2008年前后腾讯开始进入网页游戏市场,推出了《丝路英雄》等策略类页游。2010年3-4季度正式发力网页游戏,依托腾讯QQ平台独家代理了《七雄争霸》,用户关注度及其营收长期处于页游市场第一的位置。目前腾讯网页游戏产品线基本独立,运营着包括《七雄争霸》、《魔幻大陆》在内的数十款丰富的网页游戏产品,并有着良好的新游戏供给。巨大的用户数量与其自身的流量入口优势,使其运营效果明显:加大了旗下八大平台的开放力度,同时,推出的游戏社区《游戏人生》利用QQ好友间的互相推荐交流加强了用户的粘性,注册用户数量已经超过1亿。而YY.QQ.COM 在更新后的平台加入了积分系统,鼓励玩家将游戏消费及活跃的点数在其他游戏中进行消费,大幅强化了自身平台的交叉营销能力。依靠QQ的海量用户,加之强大的资本能力,腾讯网页游戏在平台运营、新产品推广等方面均具有强大优势,成长性良好。

4399

4399.com是中国主流的网页游戏平台之一,最早作为小游戏平台积累了大量的人气,在2009之后开始引入网页游戏,与众多研发厂商联合运营,目前4399拥有超过30款网页游戏产品,3.7亿活跃用户数,单日页面浏览量2亿,保持着高速发展趋势,并于近期设立韩国子公司,开始了海外战略。在中国积累了大量的忠实用户,其单日页面浏览量达到2亿,流量排名在中国排名长期居于前50的位置,巨大的人气为其运营网页游戏产品提供了先天优势。厦门游家以网页游戏的联合运营为主,4399.com的核心优势仍在流量的导入方面,流量的导入带来用户数量的增长,但是,无论是在运营经验的积累还是玩家数据的挖掘,都有所欠缺,这使得其单一玩家的ARPU较低,玩家忠诚度有限,而其在小游戏平台上积累的用户向网页游戏的转化率难以提升,未来其创新能力存疑。

务实者

360游戏中心:

奇虎360科技有限公司是中国领先的互联网和手机安全产品及服务供应商。作为中国用户量最大的安全公司,拥有超过3.5亿的互联网用户。其中360安全卫士用户量超过3亿;360安全浏览器用户量突破1.8亿;360游戏运营平台目前运营游戏70余款,360公司旗下网址导航页全球排名前150,360浏览器市场占有率达到27%,旗下的众多产品可以形成协同效应,为360游戏平台的运营提供支持。360游戏的运营策略以联运为主,而且产品无论是题材还是类型都力求大而全,与各游戏开发商都可以保持着良好的合作关系。此外360游戏中心加大了对游戏运营方面的比重,对于游戏产品的运营上有更多的参与度,而其新推出的搜索业务将为游戏带来一定的推动作用。

37WAN

37wan.com提供多款不同类型网页游戏产品。是国内最早涉足网页游戏研发与运营的公司之一,37wan.com作为国内最大的网页游戏平台之一,注册用户数量超过1.5亿,运营着数十款网页游戏产品,37wan进入网页游戏市场较早,作为国内第一批网页游戏运营平台,多年来积累了大量的网页游戏运营经验。同时,37wan建立了自有的网络联盟——37cs.com,即创速传媒,凭借着流量巨大的网盟,使37wan的游戏运营有着巨大的优势。随着用户增长的放缓,37Wan也开始发力游戏的独家代理,力求在运营上形成自己的特色。

创新者

91WAN

91WAN是国内最早涉足网页游戏运营平台的企业之一,成立于2007年,伴随着中国网页游戏市场的兴起,其引进大量的热门游戏,依靠联盟及开服吸引玩家进入,但是,随着中国网页游戏市场整体的增速放缓,吸引新用户的难度在不断加大,并未有自主流量进入的91WAN扩大用户规模的难度在加大。

51wan

51WAN成立于2007年,是中国最早的网页游戏运营平台之一,随着中国网页游戏市场的兴起,其积累了大量的用户资源与品牌优势,此外,51WAN还着力推出自主研发的网页游戏产品,寻求企业的差异化,在平台上,51WAN的用户增长放缓,急需加强用户粘性,并依靠运营自主研发的游戏产品形成差异化。

人人游戏:

人人游戏依托于人人网及猫扑网平台,运营及独立研运网页游戏及社交游戏。人人进入网页游戏领域较早,在网页游戏的研发运营方面积累了大量的经验。人人网现在有用户超过1.5亿,人人游戏平台依托于千橡互动旗下的人人网、猫扑网巨大的用户资源,以玩家之间的信息分享、邀请为核心,充分发挥SNS的天然优势,利用人人本身最大的实名制社交平台,进行社交媒体的推广、好友关系链的推送,取得了良好推广的效果。但是其在平台的运营方面,除却借助人人网用户关系的推广之外,鲜有创新。

百度游戏:

百度于2011年进入网页游戏的运营,推出网页游戏的联合运营平台百度游戏,其依靠中国最大的搜索引擎百度,为其带来巨大的用户流量资源,加之其本身的品牌知名度,使得迅速打开市场,未来百度游戏的主要趋动力在于,依靠百度搜索积累的用户资源,网民的上网行为等数据,进入用户需要的深度挖掘,为游戏的开发厂商提供数据支持,此外,与百度游戏的其他各业务平台形成协同效应,扩大网页游戏平台获取用户的方式,促进平台发展。

补缺者

昆仑在线:

昆仑在线进入网页游戏领域较早,其运营的游戏有相当一部分为自主研发,此外的连带公司包括快乐游、软件门户Brothersoft.com、手机门户1mobile.com等,均为网页游戏的运营产生协同效应。自2009年起,昆仑万维开始开拓海外市场,进军东南亚、日本、韩国、欧洲、北美,成功把《三国风云》、《千军破》、《傲视天地》、《傲剑》等一系列国产游戏出口国际市场。近两年来,昆仑将大部分的研发运营精力注重在客户端游戏产品上,对于网页游戏运营平台的投入力度有限,

多玩:

欢聚时代创办于2005年,旗下有著名语音软件产品多玩YY,游戏资讯门户多玩游戏网,网页游戏平台YY游戏。目前,YY软件的注册用户数超过4亿,月活跃量高达6000万。多玩游戏网全站注册用户数量超过1.5亿,流量排名中国网站50强,已成为中文游戏最大的门户网站之一。而YY游戏平台运营着近四十网页游戏产品,成为中国网页游戏市场主流的运营平台之一。旗下YY语音,多玩游戏网,无论是在注册用户、活跃用户、页面浏览量以及品牌知名度方面都有一定的积累,依靠多玩游戏网的流量导入,YY语音的客户端推送,YY游戏在运营网页游戏运营方面有着巨大的优势。经过了资本市场证明的多玩,在品牌、资金、用户上将继续发力。

PPS

PPS作为中国最大的网络电视服务提供商之一,经过多年的积累,在品牌认知及用户流量上有一定的优势,这为其进入网页游戏领域提供了便利条件。旗下运营着数十款热门网页游戏产品,而网络视频用户在PPS页面的停留时间较长,与网页游戏玩家有一定的重合度,且网页游戏的进入门槛低,非常适应网页游戏在其平台上的运营。随着其用户规模的增长,对游戏运营的不断深入,这一业务将进一步发展。

7K7K

7k7k创建于2003年,是中国最早的休闲小游戏网站之一,此后,在网页游戏兴起之后,7K7K开始进入网页游戏领域,发展网页游戏联运平台,因其在小游戏领域积累的用户规模优势,网页游戏平台流量增长迅速,但是在由小游戏玩家向网页游戏玩家转变的过程中,其用户转化率的增长出现瓶颈,造成平台用户增速放缓。

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文章来源:易观智库
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