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易观评论:2012年中国互联网广告市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国互联网广告市场实力矩阵分析

342850 2015-06-25
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库近期发布的《2012年中国互联网广告市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国互联网广告市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和发展潜力的变化情况作如下解读:

易观分析:  

根据Analysys易观智库近期发布的《2012年中国互联网广告市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国互联网广告市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和发展潜力的变化情况作如下解读:

Analysys易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业综合执行能力,横轴描述企业的发展潜力。

1、市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国互联网广告市场目前处于稳定发展阶段,在这一阶段选取收入描述企业市场执行能力。

2、运营商综合发展潜力

易观认为中国互联网广告市场KSF中,能够推动产业发展的运营商潜力主要以运营商未来的变现能力衡量。

领先者象限分析

领先者在执行能力上具有绝对的优势,同时在发展潜力方面具有一定的突破性,市场的发展空间大,增长幅度大。 

2012中国互联网广告市场领先者:百度、阿里巴巴、谷歌中国、腾讯。

百度方面,百度凭借“关键字广告”领航中国互联网广告市场。百度作为中国搜索引擎领域的领军企业,在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验。同时百度的关键字广告经过多年的发展,开始发挥品牌效应,长尾资源加速百度关键字广告市场的繁荣,此外,百度搜索的工具化功能辐射到更广的范围,以“搜索+”为代表的模式将成为百度拓宽搜索定义的重要方向。

阿里巴巴方面,阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场,发展潜力巨大。阿里作为中国目前最大的电子商务平台拥有强大的资源,其资本实力也是其他平台无法比拟的,同时阿里巴巴在关键字广告、品牌广告方面都有布局。

谷歌中国方面,谷歌中国在海外市场具有绝对优势,企业在海外市场的广告投放谷歌中国成为重要的渠道。

腾讯方面,“门户+社交”助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。传统门户广告方面,腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化,积极帮助广告主实现网络营销效果的提升,同时,为广告主减少投放成本,从而获得广告主的认可;社交广告方面,腾讯推出社交广告系统,助力其效果广告业务的发展,基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网,腾讯推出了“广点通”,通过“广点通”这种开放平台的广告自助投放系统,实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通,而这种平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。

务实者象限分析:

务实者评价运营商拥有丰富的资源,较强的执行能力,但是未来的变现能力相对较弱。

2012年中国互联网广告市场务实者:新浪、搜狐。

多元模式助力新浪稳速发展。新浪凭借“门户”在互联网时代占有一席之地,现今,又凭借“微博”在社交网络时代占据重要的地位。门户方面,新浪通过在媒体运营等方面绝对的优势,使得门户广告赢得广告主的青睐。微博方面,新浪凭借新浪微博在社交广告领域有一定的尝试,目前,新浪微博针对中小企业推出微博广告投放系统,为中小企业投放广告提供有效的渠道。基于此,新浪在门户和微博双向布局的同时也实现了广告主结构的立体化,使其在不同的投放平台具备不同的投放资源,差异化的战略使得新浪的广告业务及广告主结构更加丰富。

创新者象限分析:

创新者在发展潜力方面具有绝对的优势,在未来变现能力方面具有增长幅度大、增长速度快、增长空间广三个特点。

2012年中国互联网广告市场创新者:优酷、奇虎360。

中国互联网广告市场巨大的市场空间造就优酷、奇虎360“1、2”型发展战略。

优酷方面,视频媒体商业价值的显著提升,使得稳坐视频领域头把交椅的优酷从中获利。优酷和土豆联姻,使得中国两家最具影响力的网络视频网站合二为一,合并后的优酷媒体资源更加强势,互补了两大网络视频企业的优势资源,这为广告主进行广告投放提供更大的投放平台,广告可以实现一投多放的效果,为广告主降低投放成本。奇虎360方面,360进入搜索领域,加之其在互联网广告领域的前期积累,使得其在利用广告方式变现方面存在很大想象空间。

补缺者象限分析:

补缺者衡量的是运营商在资源和能力方面达到相对合理的匹配。在补缺者象限中的互联网广告运营商,多数是在垂直领域深耕细作的代表,他们通过垂直领域切入市场,在未来或有很强的增长潜力。

2012年互联网广告市场补缺者:搜房、汽车之家 

搜房方面,搜房通过房产市场切入中国互联网广告领域,巨大的房产资源为其提供更为广阔的发展前景。从战略层面看,搜房精准定位中国的房地产市场,专注于房产相关的各个领域,而中国房地产市场的巨大发展空间为搜房带来相当大的市场机遇。从商业模式来看,搜房的业务包括租房,二手房出售,新楼盘出售,房产营销等各类业务,牢牢抓住“搜”的概念满足用户对房产信息的需求。汽车之家方面,汽车之家集中于汽车行业,以汽车为核心搭建网上汽车服务平台。汽车之家通过图文展示、汽车报价、优惠信息满足购车用户的需求,通过论坛、帖子为用户提供交流“购车、养车”的平台,同时,交流信息还会反馈到汽车商家,实现信息的有效对接,为商家更有效的进行功能、价格等方面的决策提供有效的建议,同时提升汽车之家的品牌影响力。

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文章来源:易观智库
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