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易观评论:2012年中国网络视频实力矩阵分析

易观评论:2012年中国网络视频实力矩阵分析

342856 2015-06-25
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分类:易观分析
据Analysys易观智库最新发布的《中国典型网页游戏运营平台实力矩阵2012》显示,在受到网络视频市场逐渐趋于饱和的影响下,各主要网络视频企业依靠自身的优势,积极布局移动互联网,以不断增加其用户渗透率,带动其收入增长。

据Analysys易观智库最新发布的《中国典型网页游戏运营平台实力矩阵2012》显示,在受到网络视频市场逐渐趋于饱和的影响下,各主要网络视频企业依靠自身的优势,积极布局移动互联网,以不断增加其用户渗透率,带动其收入增长。而桌面端的激烈竞争也直接导致中小视频网站被迫转型,不断朝细分市场渗透,从而拓展其受众规模,得以在激烈的网络视频市场中生存。

厂商综合执行力:

市场份额:根据Analysys易观智库发布《中国网络视频市场季度监测》报告的市场份额数据,体现各家视频企业在市场营收(以桌面端广告营收为主)中的占有率。

用户规模:用户规模是直接影响到视频企业广告收入的数据,因此根据各家视频企业在2011-2013年用户规模的变化情况,体现出视频企业在中国网络视频市场中的产品执行能力。

渠道资源:中国网络视频市场竞争格局十分激烈,受到内容同质化影响,各视频网站对流量来源的依赖程度较高,因此优势的渠道资源是视频网站保证用户增长的重要能力。

厂商综合创新力:

商业模式创新:中国网络视频市场主要以广告营收为主,近年来逐渐出现新的商业模式,以弥补广告收入的单一,部分收入已逐渐获得市场的认可。

用户产品创新:网络视频用户流动性较大,也使得视频企业寄希望通过丰富的产品以提升用户的忠诚度,目前市场上主要以版权内容为主,但随着视频企业逐步注重品牌塑造后,自制剧内容逐渐得到重视,并且内容质量不断提升,成为用户重要的内容选择之一。此外,视频内容辅助功能也是提升用户忠诚的重要手段,如社交功能、资讯功能等新功能,均有效的提升了用户对品牌的忠诚。

广告产品创新:随着网络视频市场的发展,广告客户已逐渐认可视频广告的模式,这也直接导致一线城市广告库存不足,为了满足广告客户的需求,以提升视频企业广告收入,广告产品的创新成为视频企业拓展广告营收的重要手段。

行业内主要网页游戏运营平台实力点评:

领先者

优酷网:

优酷网在网络视频市场中占据品牌优势,也只是其广告收入实现稳定增长。但由于网络视频市场发展较快,新进广告主增速明显,也使得优酷出现供不应求的现象,间接导致优酷市场份额受到小幅下滑。预计2013年优酷将加大其UGC和自制内容的营销力度,以满足更多的广告客户需求,从而推动企业的广告营收实现稳定增长。

爱奇艺:

爱奇艺在2011年专注产品研发的基础上,推出了诸多创新产品,2012年爱奇艺也依靠用户产品与广告产品的创新成功从创新者进入到领先者当中。这其中有市场快速增长导致的收入激增,同时也有内容创新所带来的用户沉淀。预计2013年爱奇艺将以稳固市场为主,并尝试在其他领域实现突破,包括移动端的商业变现以及桌面端的商业模式创新等。

搜狐视频:

搜狐视频从2011年至今大力发展内容创新,不断推出诸如纪录片、美剧、自制剧等创新产品,使其收入和用户得以快速增长。虽然在2012年搜狐视频拆分其销售团队过程中受到小幅影响,但其整体市场份额得以稳定,未来搜狐视频将逐渐走向良性发展,依托其产品的创新,预计2013年其市场份额将得以稳步前进。

务实者

土豆网:

土豆网在2011年经历上市风波后,内容储备以及广告收入受到显著下降,在上市后,大部分现金储备均发展到市场竞争激烈的版权内容,受到行业压力的影响,土豆网的创新能力受此下滑。此外,和优酷合并后,土豆网销售系统受到行业挤压,销售网络在重组过程中受到较大影响,因此其在2012年市场份额下滑明显。预计2013年,在优土合并后,土豆网将专注产品创新,以提升其在市场中的品牌影响力,从而区分与优酷品牌稳定市场地位,但在此过程中其市场份额仍将会继续下滑。

创新者

乐视网:

乐视网2011年至2012年,成功的从版权分销商的角色转型为网络视频平台,其广告营收得到爆发式增长,也使其广告收入跃居网络视频第一阵营。此外,乐视网在2012年也加大其创新能力的研发,相继推出了移动端、电视机顶盒、以及智能电视的研发,使其一时间成为网络视频企业在产品创新端影响力最大的企业。2013年,随着乐视产品不断推出,其在其他领域的变现能力也将受到考验,预计其商业模式的拓展将成为其明年稳定发展的重点。

腾讯视频:

腾讯视频自2011年推出借助腾讯社交网络得以快速发展,尤其在用户渗透率方面,仅半年时间腾讯视频便跻身网络视频第一阵营。但受到腾讯整体品牌形象以及市场积累等多方面因素的影响,腾讯视频在广告销售上发展受阻,这也直接影响到其广告营收市场份额。随着广告客户需求的不断增长,预计2013年,腾讯视频依靠用户优势将加大其广告销售的推广力度,在广告库存均出现不足的市场环境下,腾讯视频将借此机遇得以快速发展。

随着行业竞争与整体规模的增速放缓的大环境影响,未来客户端网络游戏市场将出现兼并整合趋势。

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