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易观评论:十大预测 手机安全市场商业模式呈现多元化发展趋势

易观评论:十大预测 手机安全市场商业模式呈现多元化发展趋势

342970 2015-03-11
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分类:易观分析
随着全球智能手机的出货量超过PC,人类进入了智能手机时代。作为通信大国的中国,千元智能手机风靡一时。智能手机应用众多,游戏、杀毒、来电通、流量计费等软件的数量不断暴涨,手机信息安全也变得越来越重要,越来越多的安全厂商开始将重心偏向手机安全领域。
      随着全球智能手机的出货量超过PC,人类进入了智能手机时代。作为通信大国的中国,千元智能手机风靡一时。智能手机应用众多,游戏、杀毒、来电通、流量计费等软件的数量不断暴涨,手机信息安全也变得越来越重要,越来越多的安全厂商开始将重心偏向手机安全领域。
      随着智能终端渗透率的提升,用户对手机安全的认知度也逐渐提高,截至2012Q3中国的手机安全累计用户规模已经达到了2.9亿。但在我国手机安全市场快速发展的同时,由于手机安全软件底层服务用户的性质,以及中国移动互联网用户的付费习惯尚未培育成型,目前市场上大多是数手机安全厂商的盈利模式仍处于探索阶段,企业如何在盈利模式不清晰和满足用户需求之间寻求平衡发展成为了产业链各方共同面对的课题。
      目前手机安全软件市场可分为综合型、专业型和创新型厂商三类厂商,划分为警察、保安和保镖三个层级。手机安全软件行业的商业盈利最有可能出现在“保镖”层级,因为它的商业目的更强,在普众免费基础上,瞄准移动电子商务、支付、移动办公等特定细分人群,这些对安保的要求更高,他们的付费意愿就更强,从而实现VIP增值收费。
      而保安型的安全厂商则明显商业目的更弱,他们不以安全为最终盈利目的,而是进行移动互联网卡位,通过对移动互联网底层入口的把控,达到抢滩移动互联网霸主地位的目的。
      警察型的安全厂商完全从公益的角度出发,不带任何商业利益驱动。安全作为一个“国防工程”,是最底层的,它不仅关系到用户的安全,也关系到企业自身的安全。警察型安全厂商的安全产品不拿来盈利或吸引眼球,目前手机安全市场这类厂商还在培育之中。
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