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易观评论:海外手机地图厂商相继发力 本土化面临考验

易观评论:海外手机地图厂商相继发力 本土化面临考验

343203 2015-03-11
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分类:易观分析
继上月Nokia推出here登陆App Store之后,Google maps也强势回归iOS,迅速成为下载量最大的App Store免费应用,上架两天全球下载量突破千万。

事件回放:

继上月Nokia推出here登陆App Store之后,Google maps也强势回归iOS,迅速成为下载量最大的App Store免费应用,上架两天全球下载量突破千万。

易观分析:

根据Analysys 易观智库最新数据显示,2012年第3季度,谷歌地图首次跌出中国手机地图市场前三,份额由Q2的17.5%降至9.0%;而诺基亚地图则受诺基亚手机销量影响,份额由2季度的7.3%下降了2.2个百分点。

Analysys 易观智库 研究发现,中国手机地图市场的两家海外厂商此前皆因不同原因而呈现颓势,由于此前诺基亚的战略决策,诺基亚地图主要为自身品牌的手机终端提供支持,以提升硬件的附加值,因此诺基亚地图仅以预装的模式覆盖单一平台,使其在中国手机地图市场份额始终不理想,并且随着诺基亚手机销量的下滑而进一步呈现疲态。

谷歌地图一直受制于资质问题,尤其在苹果升级iOS6.0后,又缺失了至关重要的iOS平台。虽然市场反响不错,但此次谷歌地图登陆App Store实属违规,从长远发展来看,未来能否继续走下去还取决于主管部门。根据易观智库最新数据显示,2012第3季度,中国智能手机保有量市场中,Android平台占51%份额,iOS占15%,而Symbian占30.8%,除Symbian日渐衰落,其他两个平台已经成为各APP的必争之地,随着手机地图的竞争日益升级,任何一个平台的缺失,都会导致在市场竞争中处于下风。因此,诺基亚、谷歌纷纷推出不同手机平台的客户端,以夺取主动权。

Analysys 易观智库 分析认为:对比两家实力,从此次上线App Store反响来看,谷歌明显更为强势,但诺基亚的实力也不容小觑,整合bing地图之后,在技术实力上获得更多的储备,随着诺基亚加速移动互联网化进程,地图在集团的战略地位也实现提升,未来地图于诺基亚的市场价值很可能与硬件并驾齐驱甚至有望超越硬件。在中国市场,相比谷歌资质上的硬伤,已过获得互联网地图服务资质的诺基亚更具优势。随着市场发展,海外厂商目前存在的问题已凸显出来:高德、百度地图等主流竞争者纷纷转型生活服务,手机地图平台化发展的趋势渐明显,而对于诺基亚和谷歌来说,本土化将是个不小的考验,诺基亚地图在国外已经整合了Groupon,在中国大陆也将会进一步整合深度信息,同时全平台覆盖并加大推广。

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