易观 > 行业分析 >

易观评论:2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵分析

343596 2015-06-19
阅读: 5421
分类:易观分析
根据易观智库Analysys近期发布的《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

易观分析:

根据易观智库Analysys近期发布的《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

Analysys易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业综合执行能力,横轴描述企业的产品创新能力。

1、市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国第三方手机浏览器市场目前处于高速发展阶段,在这一阶段选取用户规模和商业化能力描述企业市场执行能力。在第三方手机浏览器市场扩张时期,众厂商纷纷跑怕圈地,抢夺用户这一核心资源;用户规模的量级同时意味着未来变现的可能,随着手机浏览器用户在智能手机用户中的渗透率逐渐达到峰值,手机浏览器这一移动互联市场最重要的流量洼地无疑将成为厂商变现的重要渠道。

2、厂商综合创新能力

易观认为中国第三方手机浏览器市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新体现在如下几个方面:

  • 技术研发:主要指产品在功能覆盖、运行效率方面的能力;

  • 产品创新能力:指在技术、商业模式、产品体验方面的创新能力;

  • 渠道推广:指在渠道推广、预装渠道、和产业链上下游合作以及细分市场的开拓等方面的能力。

  • 平台化能力:社交、游戏、音乐、阅读、LBS等内容平台的整合能力。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2012中国第三方手机浏览器市场领先者:手机QQ浏览器、UC浏览器。

预计新进入者:百度手机浏览器。

新退出者:无

中国第三方手机浏览器市场的领先者拥有庞大的用户规模和较强的商业化能力。截至2012Q3手机QQ浏览器和UC浏览器占据绝对的领先地位,二者占中国第三方手机浏览器市场活跃账户的77%。近两年,手机QQ浏览器和UC浏览器一直处于手机浏览器市场的领先者位置,但是二者的发展轨迹却截然不同:

UC浏览器是中国第三方手机浏览器市场中的老牌厂商,更是推动手机浏览器市场发展的重要力量,UC作为第一批进入市场的专业手机浏览器厂商,在2G时代凭借其产品运行速度快、省流量等特点,积累了一批规模庞大的忠实用户。

随着以Android系统为代表的智能手机的用户规模迅猛增长,包括传统互联网厂商、终端厂商在内的产业链各方意识到了移动互联网市场的巨大潜力,纷纷进军手机浏览器市场,面对各方冲击,加之UC浏览器在3G时代失去了产品的独特性,在流量、速度方面等方面的优势被弱化(以iOS平台最甚),UC看似稳固的市场地位出现了动摇。在2011Q4UC浏览器的活跃账户规模首次被手机QQ浏览器超越, 在手机浏览器平台化大行其道的背景下,像内容平台整合能力不足的UC这样的专业手机浏览器厂商,将面临更加严峻的考验。但同时,UC得益于在手机游戏平台的优异表现以及较大的流量,预计UC在商业化方面会率先有所表现,所以预计UC2013年虽然在用户规模方面有所下降,但凭借其商业化的表现,将继续处于领先者行列。

手机QQ浏览器虽然进入时间较晚,但是依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力,迅速占领手机浏览器市场的至高点,但是从目前来看,其领先地位并不稳固,例如随着市场竞争者的增多,其用户也出现了被其他厂商分流的情况。尽管如此,预计2013,手机QQ浏览器凭借其综合实力仍将保持在领先者象限。

百度在2012年9月百度大会上高调发布百度手机浏览器新版本,这标志着又一互联网巨头将发力手机浏览器市场。在中国第三方手机浏览器市场,百度的优势和劣势都很明显:互联网上积累的庞大用户基础、资金实力、百度搜索的巨大流量,都是百度手机浏览器发展的推动力;但同时,百度进入市场较晚,目前市场份额已经被手机QQ浏览器和UC   浏览器占据七成以上份额,在移动互联网缺乏经验的百度,能否借助其自身资源优势在平台大战中复制手机QQ浏览器后来居上的好戏,值得拭目以待。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2012年中国第三方手机浏览器市场务实者:Opera浏览器。

预计新进入者:迷人浏览器、天天浏览器         

Opera作为全球知名的领先手机浏览器品牌,拥有领先的技术、充沛的资金和优质的品牌影响力等资源,Opera进入中国时间较早,凭借其简洁的风格和良好的体验,积累了一大批用户,但是随着市场竞争日益激烈,作为国外进入者的Opera在本土化方面动作乏力,市场份额急剧下滑,随着Opera在中国的本土合资品牌欧朋浏览器的出现,Opera浏览器在中国的手机浏览器市场也将逐渐淡出,预计在2013年将进一步从务实者走向补缺者。

而迷人浏览器和天天浏览器这两款具有终端背景的受手机浏览器品牌,在渠道预装、资金实力等方面具有先天优势,但是缺乏移动互联网基因的这两个厂商(特别是天天浏览器),是否会强硬推广手机浏览器的态度将进一步决定其市场位置。 

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2012年中国第三方手机浏览器市场创新者:海豚浏览器、360浏览器、Go浏览器。

新进入者:欧朋浏览器

预计退出者:Go浏览器    

目前中国第三方手机浏览器市场虽然竞争烈度日益提高,但是产品创新仍然不足,产品同质现象严重,海豚浏览器开创的手势功能引领了众厂商寻求产品差异化的热情,例如欧朋浏览器在阅读翻页、个性化方面不断优化、Go浏览器继承了一贯的炫酷页面风格等等。

欧朋浏览器作为新进入到创新者行列的厂商,凭借和渠道商天音的合作、技术上的优势、投入大量资金进行研发和市场推广,迅速在市场立足,但是作为专业的手机浏览器厂商,同样面对内容资源整合能力不足的问题,未来商业化能力将对欧朋接下来的走势产生重要影响。

海豚浏览器在创新方面表现突出,但是其在市场推广、渠道合作等方面明显不足,单纯依靠功能创新会使其保持在创新者行列,但是增长前景堪忧。

补缺者象限分析:

2012年手机浏览器市场补缺者:移联浏览器 

预计新进入者:Go浏览器、Opera浏览器

预计新退出者:迷人浏览器、天天浏览器、欧朋浏览器    

移联浏览器作为中国第三方手机浏览器市场的新锐力量,虽然目前在用户规模、资金实力方面和巨头公司相比还稍逊一筹,但是移联在手机浏览器的个性化、社交化、智能化方面,做了积极探索,在商务市场领域不断挖掘,积极进行创新探索,寻求差异化之路,预计2013年移联浏览器依然会凭借其不曾后退的坚守精神在中国第三方手机浏览器市场中占据一席之地

欲了解中国第三方手机浏览器行业更多内容,请访问Analysys易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4499/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请