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易观评论:2012年中国手机安全市场实力矩阵分析

易观评论:2012年中国手机安全市场实力矩阵分析

343597 2015-06-19
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库易观智库近期发布的《2012年中国手机安全市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国手机安全市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

易观分析:

根据Analysys易观智库易观智库近期发布的《2012年中国手机安全市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2011-2013年中国手机安全市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

 Analysys易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业综合执行能力,横轴描述企业的产品综合创新能力。

1、市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国手机安全市场目前处于高速发展向平稳发展过渡的阶段,在这一阶段选取技术研发和市场占有率来描述企业市场执行能力。

2、厂商综合创新能力

易观认为中国手机安全市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新能力体现在技术创新、产品创新和营销创新等几个方面。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2012中国手机安全市场领先者:腾讯手机管家、360手机安全卫士。

新进入者:无

新退出者:无

截至2012年9月底, 360手机安全卫士的用户规模约为1.49亿人,在整体智能手机用户中的渗透率已经接近六成,目前奇虎360已经在移动互联网领域深度布局,基于360手机卫士先后推出、360手机桌面、360浏览器、360安全通讯录、手机助手、360云盘等十余款产品,在PC端取得成功的奇虎360似乎对移动互联网这个新的流量洼地势在必得,但是,移动端的手机安全产品目前主要还处于聚合用户阶段,用户的付费习惯也还没有养成,随着Android智能手机渗透率的提升,用户对手机个人隐私的防护需求逐渐变得刚性,加之360应用商店体系的形成,深度把控手机底层安全和应用商店两个移动互联网入口的奇虎360已经通过大肆掠夺用户和疯狂布局具备了手机桌面广告位、手机游戏、流量变现等多种渠道,其在移动端实现商业化指日可待。

和奇虎360不同,腾讯布局安全更多的战略目的是布局卡位,在移动端腾讯早已具备手机QQ、微信、手机游戏大厅等众多具有庞大用户规模的产品,腾讯不缺用户,不缺商业化变现渠道,但是,随着Android智能手机用户的不断提高,手机安全问题不断爆发,加之腾讯经过了PC端的3Q大战,深谙安全的重要性,虽然腾讯进入手机安全市场时间较晚,但依托其强大的综合实力(渠道、资金、技术等),很快进入手机安全市场领先者行列。但和奇虎360单打独斗,强势掠夺不同,腾讯选择和卡巴斯基、金山等具有安全基因的厂商结盟的方式来在市场立足。在2013年腾讯将继续投入巨额资金发力手机安全市场,它和奇虎360的攻防战将成为明年中国手机安全市场的主旋律。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2012年中国手机安全市场务实者:安全管家、卡巴斯基

新进入者:网秦

新退出者:无

安全管家不具备腾讯、奇虎360那样的用户规模和产品体系,但是安全管家具备较强的执行能力,多年来一直在手机安全领域深耕,经过几年积累在今年推出了安全云开放平台,秉着合作共赢的心态为应用商店和开发者提供安全服务,相信一直坚守合作开放心态的安全管家在明年将会得到更多厂商的合作和用户的认可,但同时,安全管家应该加强对产品的创新能力,提高对细分安全市场的拓展能力,只有这样才能在稳固其在务实者行列的同时向领先者进军。

网秦是中国手机安全市场的老牌厂商,近两年在领先者和务实者之间徘徊,网秦进入市场较早,具有一定的品牌影响力,但是由于去年被央视315晚会曝光,市场认可度直线下降。经过一年的沉淀,网秦无论是在商业模式创新还是在市场定位方面都取得了不俗成绩,预计明年欲重新回归国内市场的网秦将在渠道合作、品牌营销以及产品创新方面发力,其表现值得期待。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2012年中国手机安全市场创新者:瑞星手机杀毒软件

新进入者:无

预计退出者:无

瑞星手机杀毒软件于2011年率先进入日本市场,通过于终端制造商、零售商合作,开拓出了更多的市场。

产品方面,随着移动互联网和智能手机的火热发展,手机病毒也“与时俱进”。从早先的无故死机、垃圾信息、功能失灵演变到更隐蔽、更肆无忌惮地窃取用户隐私、进行远程操控、扣取高额话费甚至窃听通话等更加恶劣的阶段,瑞星手机安全软件除了杀木马、查杀恶意软件等传统功能之外,还专门针对网民常见的扣费、个人隐私泄漏、被窃听等做出了专业防护。 

补缺者象限分析:

2012年手机安全市场补缺者:金山手机卫士

新进入者:LBE安全大师

新退出者:无

金山目前的主营业务是金山游戏和办公软件,金山手机卫士作为金产品体系的补充,推出以来并没有得到过多的推广,但是随着金山转型移动互联网,加之和腾讯的合作,其地位将得到提高,预计明年其用户规模将得到明显的提高。

LBE安全大师是手机安全市场的新军,推出一年以来,凭借其在Android平台主动防御、实时监控拦截的独特功能点,得到了一定规模的用户。LBE安全大师主要针对ROOT用户,安全大师针对ROOT过的手机采用最先进的主动防御技术,能将任何恶意行为狙杀于现行,这款安全软件填补了手机安全软件在ROOT手机安全问题防御方面的空缺,因此将其列入补缺者行列。

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文章来源:易观智库
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