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易观评论:十大预测 网络视频进入终端争夺战,企业视频营销需多屏协同

易观评论:十大预测 网络视频进入终端争夺战,企业视频营销需多屏协同

343602 2015-03-11
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分类:易观分析
在网络上观看视频早已成为了很多人的休闲方式,在电脑上、笔记本上、平板电脑上、手机上都可以收看。尤其是移动设备的发展更是大力推进了移动端视频的发展脚步,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵就这样表示,移动端视频在2013年将迎来商业化元年。

事件背景:

在网络上观看视频早已成为了很多人的休闲方式,在电脑上、笔记本上、平板电脑上、手机上都可以收看。尤其是移动设备的发展更是大力推进了移动端视频的发展脚步,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵就这样表示,移动端视频在2013年将迎来商业化元年。此前,我们经历了2006网络视频元年,2008视频营销元年,2009视频发展元年,2010手机视频元年,2011视频洗牌年,2012视频良性发展年。

发布了与土豆合并的首份季度业绩后,1130日,古永锵又告诉投行分析师们:“2013年初将开始提供移动广告解决方案”,并预计2013年将成为“移动视频商业化元年”。和PC端相比,目前大多数移动视频应用均无贴片广告,以吸引PC用户迁移至移动端。如果在跑马圈地结束前推移动广告,无疑须要在用户和收入之间做更加高难度的平衡。当前,用户已经习惯了免费的观看模式,商业化的移动端视频如何能够被广大用户所接受,还是需要一定的适应时间以及视频网站的模式转化。

易观分析:

在经历过2011年视频行业快速增长过后,随着行业版权市场回归平稳,以及广告主认知度不断加深等因素的带动下,中国网络视频行业在2012年继续保持着爆发性增长。2012年中国网络视频广告市场规模将达到88.3亿,但随着桌面端用户增幅较缓,以及网络视频应用在桌面用户的渗透率趋于饱和,未来,网络视频将开展新一轮用户争夺战,而争夺的战场将锁定于终端领域。

作为终端战的两大战场,即移动和电视,在2012年已经开始了战前准备。随着乐视、PPTV、小米等多家互联网厂商抢占机顶盒市场,未来电视端争夺将逐渐展开,由于广电与运营商之间仍存在分歧,这也为互联网企业提供了市场发展的机遇;此外,移动端的战争更为激烈,自2011年移动端战争已悄然打响,从早期的产品之争,到今年的内容之争,再到明年即将打响的广告之争,由此可见,移动视频的发展正在遵循桌面视频的轨迹,其发展速度更快,未来,移动视频也将成为移动互联网众多领域中商业变现能力最强的领域之一。

Analysys易观智库分析认为,网络视频市场进入终端争夺战来源于多方面原因,一是互联网用户规模已趋于饱和,这也间接导致桌面端网络视频用户发展受阻,但随着移动互联网的爆发式增长,尤其智能机的快速普及,未来移动互联网将成为网络视频市场的新战场,而移动互联网用户也将带动网络视频快速发展;二是,行业版权逐步回归稳定,差异化内容与原创内容已成为视频网站提升品牌形象的新手段,同时,差异化内容资源也为视频网站带来更多的忠实用户;三是,随着国家十二五规划对影视剧方面加大投入,未来在内容市场上会有更多积极的政策促进内容市场的发展,也为视频企业向产业链上游布局带来机会。

对于企业客户而言,视频营销对于品牌推广的重要作用无需多言,然后在这个过程中,如何利用电视、PC、手机多屏互动是新命题。

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