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易观评论:中国移动医疗市场AMC

易观评论:中国移动医疗市场AMC

349180 2015-06-17
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库发布的《中国移动医疗市场AMC专题研究报告》,易观对中国移动医疗市场作如下解读:

根据Analysys易观智库发布的《中国移动医疗市场AMC专题研究报告》,易观对中国移动医疗市场作如下解读:

结合上图所示,易观把中国移动医疗市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期,目前中国移动医疗市场已经进入探索期的尾声阶段,即将进入启动期。

探索期(上世纪80年代-2013年):易观把移动医疗市场探索期同样分为三个阶段,即:A-B-从上世纪80年代开始,我国开始迎合信息化的趋势对医疗产业进行改革和创新,这一阶段,国家在政策方面的扶持和引导是移动医疗产业发展的直接推动力,例如2010年卫生部在“十二五”卫生信息化建设工程规划编制工作中提出的“3521工程”(即建设国家级、省级和地市级三级卫生信息平台,加强公共卫生、医疗服务、新农合、基本药物制度、综合管理5项业务应用,建设健康档案和电子病历2个基础数据库和1个专用网络建设)就是其中最明显的例子。在这个阶段,包括九安、东软等企业也开始了移动医疗方面的探索,特别是九安经过多年发展,已成为全球家用医疗健康电子产品(电子血压计等)行业的主流企业。

2011年之后(B-C),随着移动技术的高速发展,移动终端的普及,移动医疗APP的潜力开始被各方看好,越来越多的参与者进入市场,这其中包括5U、春雨这样的初创企业,也有好大夫、丁香园这样的传统网络医疗平台,更有如腾讯、新浪,搜狐等互联网厂商的加入,移动医疗不可逆转的大势让很多人趋之若鹜,特别资本市场的热捧和大量进入是最明显的表现。进入2012年中国的移动医疗市场达到第一次顶峰,用户在这一阶段开始接触和尝试移动医疗应用。伴随着市场的火热,种类繁多的移动医疗应用开始出现(有面向医生的,面向病人的,有针对幼儿孕婴的,也有寻医问药的),虽然移动医疗APP市场看起来一片繁荣,但是其中也不乏标准不统一,监管缺乏,用户认知和使用粘性低,产业链各方整合不畅,缺乏成功的盈利模式,传统医疗产业链的封闭等各种因素的伴随,预计2013年市场盘整过后,移动医疗产业将进入新的发展阶段(C-D)。

整体来看,移动医疗市场在探索期经历了相当的长时间,其中有起有伏,说明该市场既充满希望,又充满挑战,道路并非一帆风顺。

市场启动期(2013年底-2015年):市场启动期为D-E点,经历了2012年市场的火热和2013盘整之后的移动医疗市场开始新一轮启动。在应用方面,厂商依然将继续深化用户体验,在应用种类和服务方式方面将继续探索和创新,预计2013年,以医疗健康监测、健康档案和移动移动医疗社交应用将引爆市场,更多医生使用移动医疗应用,用户规模出现第二次大规模增长,在竞争方面,该阶段市场上已经形成了一定的竞争格局,厂商将在各自的细分领域深耕细作,在用户规模初步形成的基础上开始探索商业模式。

高速发展期(2015-2018年):E-G为市场高速发展期,这一阶段,用户规模和厂商收入都将出现大幅增长,产业链间具体的运作模式和合作模式成熟,在政策方面或将进一步开放,例如在移动医疗市场将社保等纳入,在医院方面国家出台相关政策进行扶持,促进其在移动医疗方面支持力度的增加。整体来看,在该阶段移动医疗产业无论是在用户(需求强烈)、APP(体验和服务完善)还是在商业模式(用户付费+医生付费+医院付费)和政策监管(成立专门部门,出台相关法规)上,都已经比较成熟。

应用成熟期(2018-2021):G-H点为应用成熟期,这一阶段市场已经趋于稳定,移动医疗APP已经成熟和普及,市场进入门槛和竞争烈度提升,移动医疗市场将进入另一个发展阶段。

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